行動廣告get out！iPhone 的 Safari 瀏覽器能防堵廣告？

2015-06-18

Inside 硬塞的網路趨勢觀察

毫無疑問，人人都討厭廣告，尤其是那些網頁上惡意彈出的廣告，在桌面端廣告螢幕遮蔽外掛盛行之際，蘋果公司也計劃在行動版的 Safari瀏覽器上防堵廣告了。

據報導，蘋果的移動瀏覽器 Safari 馬上也會具有廣告防堵功能，此消息一出，許多數位出版商和線上行銷公司倍感頭痛。

蘋果桌面版的 Safari 瀏覽器支援廣告攔截工具已經有一段時間了，包括最流行的 Adblock Plus 外掛。現在蘋果計劃將這一功能引入到移動版的 Safari 中，最新的發布的 iOS 9 操作系統中將包括「內容廣告防堵」擴展。

根據蘋果公司文件說明，這一新功能將使開發人員能夠建構可以遮蔽「cookies」、「圖片」、「來源」、「彈窗」和「其他內容」的擴展。新的擴展對數位出版商和線上行銷公司來說影響十分巨大，例如開發人員完全可以開發一種移除 web 網頁廣告的工具，或者開發出防止廣告商根據 cookies 追蹤廣告展示情況的工具。

對於出版商來說，這是不能再壞的消息了，他們竭盡全力想從移動用戶手中獲得利潤，現在看來難上加難了，而對於廣告主來說，由於移動定位和追踪的限制，他們在移動廣告領域的投資已經被扼殺在搖籃裡。

根據著名數位出版貿易集團 CEO Jason Kint 的預測，新的 iOS 系統「絕對會加快引進廣告防堵功能的進度」。與此同時，螢幕遮蔽廣告這一行為在網絡上已經變得非常普遍。 Interactive Advertising Bureau（美國互動廣告局）將這一趨勢形容為2015年的「最優先級」，出版商們紛紛表示，沒有任何資訊顯示在未來廣告遮蔽數量會減少下來。

Jason Kint 表示：「由於無限制的追踪行為和網頁界面堆滿的直接彈跳視窗廣告，促使廣大網友不得不尋找完全遮蔽廣告的方法。我們這一行在這一問題上應該迅速行動，這樣我們才能打擊那些低水平的數位廣告，避免第三方決定那些可以放在網站或 App 中，那些不可以，不能讓用戶因為廣告對我們失去信任。」

到目前為止，蘋果公司還未就這一消息發表更多回應。