行銷新鮮人總是聽不懂前輩講的專業術語？別怕！這篇文章一定對你有幫助

察覺數位行銷裡有太多各式術語？這些廣告術語難以理解？我們覺得是時候協助大家弄懂這些術語，協助各位輕鬆進入程式化購買領域。

廣告主最近很辛苦，因為數位行銷業誕生了許多新術語 — 各種三個字的英文縮寫，這些縮寫通常來自行銷、廣告、媒體、程序化購買、電腦程式及數字運算領域。正因為這些術語來自各不同領域，常聽到行銷人不斷請教我們，有時反應聽得「霧撒撒」，覺得這些術語就像程式化購買系統一樣難懂。

術語隨著程序化購買技術演進而不斷更新，何況是飛快節奏的數位行銷業，只能說這些進化只會發生更迅速。

打倒術語，在它擊倒你之前

每個行業都有專業術語，數位廣告業也不例外地，有一套專用縮寫及各式術語。若您在這行待得夠長，天天使用這些術語是家常便飯。

然而不是沉浸在數位行銷領域的行銷人，對這些術語可能就沒這麼熟悉了。例如，常見的網路廣告定價方式縮寫：CPM、CPC、CPA/ L/ O…等，可能很輕易地就造成新人認知障礙，或是數位行銷研討會去個一天就頭昏腦脹了！。

Advertising technology（我們會說“AD tech”，看，又一個縮寫!），廣告技術本來就很複雜了，更別說消化或判斷網路搜尋出各種五花八門解釋所增加的複雜度。廣告技術巧妙結合科學及廣告兩種專業，因而帶來的強力效果著實令人印象深刻；然而想嚐試廣告技術的行銷人常被各式花俏術語嚇唬住，而未能掌握廣告技術的全部潛力。

“打倒程序化購買術語”是我們用來帶領行銷人認識各種程序化購買術語的總整理。這份工具中，行銷人可看見由A到Z排列的各種術語完整說明，從常見的術語到一些較模糊的術語皆包含在內。目標是幫助對程序化購買不熟悉的新人，透過理解術語，進而能夠真正感受廣告技術背後的強大力量。"以下簡報整理出A～Z各項術語的整理說明：點我下載

關於作者：

本文作者為德國程序化廣告技術公司 Sociomantic Taiwan 市場負責人李於玴。原文刊登於Sociomantic。

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圖片來源：主圖、縮圖:http://www.slideshare.net/sociomantictpe/ss-50932734

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