大大學院 職場趨勢新觀點
在人人都低頭滑手機、逛社群網站的時代，圖片比文字更能快速吸引目光。行動影像分享平台Instagram（IG），就是在全球這波「圖像比文字更有力」的趨勢中，崛起最快的代表之一。2012年，社群網站Facebook以10億美元高價購併IG，目前，成立僅五年的IG上，擁有四億活躍用戶，每天在網路上分享上傳8000萬張照片，一方面形成一股巨大的溝通力量，同時也代表有大量的網路人口，習慣以視覺來傳遞資訊。
如今，這股力量也正式進軍台灣，Facebook大中華區台灣業務總監梁筱芸發佈《台灣Instagram用戶行為調查》報告，顯示台灣IG用戶的學歷偏高、消費力高、以18-34歲的女性族群為大宗，用戶對品牌的黏著度也較高。
Instagram亞太區品牌發展主管Paul Webster則分享平台觀點及行銷創意原則。他表示圖片能夠展現的強大溝通力量，使企業利用IG向消費傳遞品牌訊息能更為奏效，而想要在IG成功獲得關注需要把握三要素；圖片呈現動人品牌標示、產品圖像脈絡一致、圖片以說故事的形式呈現。現場並邀請EFShop衣芙日系、EZTABLE和P&G寶僑現身說法分享IG廣告投放效益。
對想要在網路上進行視覺行銷的企業與品牌，究竟該如何經營以及與用戶互動？Instagram亞太區品牌發展主管Paul Webster分享在IG上面三個主要的創意行銷策略；
圖片中一定要安插品牌元素（Branding）
Webster 秀出兩張圖片主題都是yogurt，同樣的圖片精美卻只有其中一張嵌進了某個yogurt品牌的包裝。美麗的圖片本身已經能吸引注意力，嵌入品牌標誌能加強宣傳讓產品訊息更具渲染力。
圖像訊息需脈絡一致（Consistency）
用圖像打造品牌需要不間斷的傳遞一致的訊息。他舉了運動品牌為例，因為希望呈現給消費者冒險犯難和壯遊千里的印象，圖片裡面的構圖主題都是各項運動、開闊的天地戶外景色和不同的國家。若以台灣麥當勞為例，每張圖片都是以暖色調、充滿童趣的樸拙感強調希望消費者接收到歡樂、溫暖、給予陪伴等印象。圖像訊息一致讓人產生看到圖片就聯想到品牌精神，增加品牌辨識度。
以說故事的格式呈現吸引注意力（Storytelling）
以照片串起品牌故事是IG特別強調的創意行銷，特別是IG的廣告刊登形式是以輪播照片為訴求，強調帶故事性的照片能夠藉著輪播引起消費者注意，並且呼籲消費者進行到下一步，無論是點擊廣告、瀏覽網站照片、甚至最終導向購買或者參與了解品牌。
Instagram大紀事
Instagram由Kevin Systrom與Mike Krieger建立，並於2010年10月首次推出
2012年4月，Facebook宣布以10億美元的價格收購Instagram
2012年11月，Instagram推出與Facebook風格類似的網頁版本
2013年2月，Instagram推出功能完整的網站
2015年9月，全球用戶數超越了四億，超過一半的用戶來自歐洲與亞洲。用戶每天上傳超過8000萬張照片，按讚次數35億次
2015年10月，佈將全球 30 個國家開始進行廣告投放
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