阿里移動占比近20%，流量變現為最大隱憂

5月7日消息，阿里巴巴提交的 IPO 招股書中以大篇幅提到了其在行動端的業績和風險。億邦動力網整理出以下幾個關鍵點：

1、基本業績

截至 2013 年 12 月 31 日的三個月，阿里巴巴行動端 GMV 為 370 億美元，總占比達到 19.7%，而這一資料在 2012 年同期僅為 7.4%。

從阿里提供的行動端增勢圖來看，其行動端 GMV 占比在 2012 年 6 月、2013 年 6 月、2013 年 9 月、2013 年 12 月的占比分別為 4.6%、12%、19.7%。

2、 主要產品

除了市場份額最大的淘寶 App，阿里巴巴在招股書中還重點介紹了本地生活領域的淘點點、淘寶電影、淘寶旅行、高德導航、支付寶等五個產品，以及投資和收購的 UC、新浪微博、TangoMe（美國社交應用）等產品。

阿里表示，通過投資UC優視，能夠利用其作為移動網頁流覽器開發運營的專業性，強化阿里無線在電商以外的產品，例如行動搜索。

3、挑戰和風險

與此前京東招股書中提到的無線端風險類似，阿里巴巴對無線端的未來也充滿焦慮，其中一個重要的風險在於「不一定能夠成功將無線端流量變現」。

阿里巴巴表示，使用者在行動設備上的行為在快速進化，如果不能成功適應這一變化，阿里的競爭力和市場位置將受到挑戰。「儘管阿里在無線平臺有顯著的增長，但這一領域依然是相對陌生的，發展也非常迅速。多樣化的技術、不同行動設備和平臺的架構增加了我們去適應這個生態系統的難度。”」

4、基本戰略

除了提高行動端市場控制力、開發更多高品質的產品，阿里在行動端的重點項目包括 LBS、O2O 服務和數位內容。阿里表示，將會通過戰略合作、投資或收購的方式繼續增加行動使用者數量。

與此同時，阿里也提到投資對自身的不利因素。雖然其擴充行動端實力的一個重要戰略是投資或並購，但這一策略將極大影響阿里的利潤率和淨收入。根據其提供的資料，從 2012 年到 2013 年，阿里的運營利潤率和淨收入分別增長了114.4% 和 85.4% ，但近年來的投資有可能影響這一趨勢。

文章來源：億邦動力網