越來越多行銷人員,藉助於各種程式碼追蹤網路行銷績效,例如: Google Analytics(以下簡稱 GA),規劃行銷策略。但他們也面臨共同的問題:
因此,為了讓追蹤碼獲得更好的管理,我們常常建議客戶,使用 Google Tag Manager(以下簡稱 GTM)。在此之前,也曾在部落格中大力推薦了這個工具,詳情可見 Tag Manager -網站背後的好管家(上)+ Tag Manager -網站背後的好管家(下)。但是近期發現,有些朋友將 GA 及 GTM 兩者的用途搞混了,所以讓我們快速再幫大家複習一下!
GTM 是 GA 及其他程式碼推動執行的輔助工具,可設定 GA 等多種不同程式碼設定於其中,統一管理並推動執行。過去,為了執行不同的程式碼,我們需要進入網站後台,一一貼上個別程式碼標籤 (Tag);但現在,只需要先貼上 GTM 這個紅色標籤,
舉例來說,過去如果你要安裝 GA,需要將以下程式碼,安裝在網站上的每一頁,
但現在,你只需要進入 GTM 的平台,選擇 Google Analytics 這個項目,並設定其他條件,就可以成功啟用 GA。
除了 GA 以外,還有其他近 20 種程式碼可以簡單安裝。
這是因為使用 GTM,就可以不需要安裝 GA 在網站中,而是改將 GA 設定於 GTM 中,由 GTM 來推動執行,所以產生 GTM 可以取代 GA 的錯覺。
使用 GTM 不僅可以輕輕鬆鬆裝好 GA,如果需要追蹤 GA 制式化報表以外的數據,也提供了進階或客製化程式碼簡易設定的辦法,讓行銷人員也有可以學會操作。例如: 追蹤網頁上單一文章點擊狀況(如下圖)。因此,透過 GTM 可以讓 GA 的使用,更加多元化。
並且,GTM 還提供了其他有效管理程式碼的功能:
由此可知,GA 等各式程式碼工具幫助行銷人員分析網站流量狀況及廣告績效,而 GTM 更像是一個程式碼管家,協助更有效率管理所有程式碼;甚至,還可以透過 GTM 中內建的格式,新增修改不同的程式碼,讓行銷人員也可以輕鬆編寫部分程式碼。
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