中國跨境店商熱，「跨境電商體驗店」正蔓延

2016-03-18

億邦動力網

跨境電商成為中國消費者新的消費熱點，北京商報記者走訪於北京市內的跨境體驗店，粗略估計目前已經有將近20家不同品牌的跨境體驗店，今年還有10家以上跨境電商O2O體驗店準備營業。根據記者採訪的10多家跨境體驗店，發現跨境商品在消費接受度方面已經成熟，但商品品類還不夠豐富，價格與網購相比優勢不明顯；同時設置在購物中心或者商城內的體驗店，客流量和銷售表現更好。整體來看，北京跨境電商體驗店需要規模性或者集群發展，貼近消費者，才能將熱點繼續下去。

跨境電商掀熱潮，市場競爭大

服務業綜合試點政策落地持續推動跨境電商發展。今年1-2月，北京實現個人直購進口9.6萬票，貨值近2600萬元，月均增長200%。目前，北京已形成O2O直購體驗、「平台中的平台」和跨境電商綜合服務企業三類經營模式。

目前，北京已形成「小笨鳥」等對接境外知名品牌電商平台和主流營銷渠道，為出口電商和消費者搭建「平台中的平台」，可為出口企業在境外45個國家的75個站點同時發布同一商品信息。在跨境電商綜合服務平台方面，北京電商企業也有了更多嘗試，敦煌網依托平台運行經驗和賣家資源建設跨境電子商務綜合服務平台；國際郵局發揮郵路資源和郵政物流主渠道優勢，建設跨境電商物流綜合服務平台；首信易支付利用金融支付建立對俄貿易的跨境電商綜合服務平台。

據了解，北京市商務委、北京海關、北京國檢、天竺綜保區管委會等部門將繼續深化跨境電商發展的各種舉措，加強跨境電商O2O直購體驗店進市區、進商圈等政策支持和引導。駐紮在北京的電商企業較多，北京今年將加大對電商企業的培育，將有針對電商企業的千百億工程，培育5-10家千億元企業，培養百億元企業若干。

品類多價格低最重要

在共享經濟的大背景下，北京商報記者了解到，目前，在王府井百貨地下一層有廣東自貿區體驗店、資和信商城內有天津自貿區體驗店、房山華冠超市內有天竺綜保區體驗店。

在天竺綜保區德國商品展示店，北京商報記者看到，店內陳列了Rimowa、Brita、Blueair等數十種熱門德國品牌。不過，由於北京並非跨境電子商務試點城市，諸多政策並未開放，最終商品銷售受到影響。部分有自駕能力的消費者將天津保稅區作為優先選擇，在天津保稅區內商品更豐富，而且因為有備貨政策，基本都是現貨，可以現場購買。

值得注意的是，傳統商超雖然在跨境進口商品上起步比較晚，但積累了優秀的商品採購能力，他們也在進入跨境商品市場。沃爾瑪、家樂福等外資超市依靠現有的國外資源，可以輕鬆實現進口商品在商超渠道的鋪貨。相比之下，跨境體驗店的商品在門店數量、消費者了解程度上仍遜於傳統商超，需要在顧客體驗、商品上更下功夫。