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中國跨境電商新稅改,政府、企業、消費者三方尋找新平衡

2016-04-15
億邦動力網/黑焰十字
中國跨境電商新稅改,政府、企業、消費者三方尋找新平衡
圖片來源 : Pixabay

中國跨境電商稅收新政(以下簡稱「新稅」)實施至今已有一周,儘管稅率已經明晰、正面清單已經公開,整個行業,不管是海關、平台、消費者,都似乎大多還處在恍惚狀態中。在這場國家、企業、消費者的三方博弈中,政府雖然掌握了目前的主導優勢,但這場博弈的最終結果,還是需要消費者和跨境電商一起平衡。

政府:買買買可以,留下買路錢

之所以對政策作出正面解讀,主要還是動​​機的判斷——打垮跨境電商對政府沒好處。目前中國正處在經濟轉型期,政府開源成了一件極其重要的事。在國民消費能力的上升、互聯網化程度提高、海外商品更具有性價比這幾點的綜合作用下,國內無法滿足的消費力轉化為個人境外購物已經成為難以阻擋的趨勢。對政府來說,境外購物是最沒有收益的結果,禁止並不合理,放行則所有的好處都被老外給佔了。

 

跨境電商的出現給了政府一些新的提示,肉被老外吃了,湯還是能喝的到的。所以之前通過行郵稅免稅措施推動跨境電商的發展,費了好幾年功夫,花了多少億的投資,才成就了現在的繁榮。要是現在摁死跨境電商,除了把這部分利潤推給代購和走私者之外,很難看出對社會有任何好處。

 

從實際情況來看,此次稅改的核心應該說是兩個東西,稅制調整和正面清單。

 

關於稅制調整,針對容易管控的跨境電商平台,取消行郵稅免稅額,再推出增值稅消費稅一起打7折的計稅方式。從實際情況來計算,原來500元以下不需要繳稅的商品將增收11.7%以上的稅率,原本部分行郵稅較高的商品(主要是化妝品和飾品等),在新的稅率算法下有所下降。

 

但同時,政府對於新政又設置了模糊區。7折的折扣率會持續多久,這個財政部的把控能力要大得多,比調整稅率的推進阻力會小得多。正面清單中未定的執行細則和含有很多補充解釋,實際執行中讓跨境平台和海關之間產生了不少分歧,到底怎麼玩還是政府一句話的事。

 

除了這些正常的調整之外,新稅中包含了一條很突兀的政策——單品2000元購物限額。這不得不讓人覺得有點奇怪,從後面消費者的反映就可以看出來。

消費者:情況還算穩定,但限額如鯁在喉

食品、母嬰、保健品等產品的消費者(包括我自己)大都表示10%左右的漲幅還在可接受範圍內,短期可能因為價格敏感抓緊囤貨,但長期來看並不會對消費產生太大的影響。以母嬰產品來說,例如奶粉的消費者,大多不會因為這一成差價改選國內品牌,甚至不考慮改換其他國外品牌,畢竟這次是所有品牌都一起漲價,所以沒有太大的差異。

 

相比之下,喜歡購買鞋包衣服這些產品的消費者就比較受傷了。

 

因為她們想買的很多商品都被攔在限額之外,或將無法通過跨境電商購買。以中國現在中產普遍的消費水平來說,2000元只能算是大眾向的消費品,從掃地機、空氣淨化器這類家居必備品,到咖啡機這種有生活追求的商品,再到像所謂的輕奢品牌,基本都被擋在門外,就別提國內消費者重點海淘的一線奢侈品了。雖然徵收稅費不會影響消費者的購買熱情,但限額一說卻是完全扼殺了消費需求。

 

不過,此次也有受益的商品,最典型的就是護膚品,幾乎都在此次調整中享受到了一定的稅收減免。一來這些產品本身的價值偏高,在此次調整中實際稅收下降。但同時,他們的價值一般不超過2000元,所以不會受限制。可以說是兩頭沾了好處。

 

總體來說,本次新稅沒有打擊國內海淘的熱情。但是因為價格的上漲,在品牌選擇和實際購買量上會有一定的調整。而這部分價格上浮,長期來看還是比較容易被市場消化的,在此次輕量調研中,消費者對於交稅也基本接受,畢竟能買到的商品還是比中國的價格便宜,質量還比中國的好,但是對2000元限額就吐了一堆槽。

 

跨境平台:幾家歡喜幾家愁

 

作為夾在消費者和政府之間的跨境電商平台,在這幾個月的心情毫無疑問是七上八下的感覺。天貓國際、京東全球購、考拉海購、蜜芽這些以銷售標品為主的保稅備貨的平台,在新政頒布後,都陷入了比較混亂的狀態,一方面受稅率調整影響,原來存在保稅倉的貨現在都要交稅了,紛紛抓緊清貨,另一方面,受正面清單影響,像液態奶這些就完全不能賣了,而且還需要遵守一般貿易的一些規定。要知道能按一般貿易能進來的商品屈指可數,首當其衝最受影響的就是食品類、母嬰類、保健品類,沒有這證那證的休想銷售,再加上還有一堆的不確定執行細則,真替保稅備貨的平台捏一把汗。

 

當然,此次新稅發布也有一些相對有益的地方,那就是政策對於跨境直郵的傾斜,也讓現在大多做保稅備貨的平台計劃往這個方向發展。

 

目前來看,洋碼頭這種以跨境直郵為主跨境電商平台還是比較有遠見的,而且在此次新政中影響較小,反而還因為新政的出台,可以將物流成本降低30% ,估計別人家看到也是有點眼饞。相信以後也會有越來越多的以直郵為主的平台出來,比如考拉在之前的發布會上也說了將加大直郵的比例。整體來看,跨境直郵一方面在此次新政後影響較小,而且能直接滿足消費者多元的購買需求;另一方面新政後,跨境直郵的通關效率將大大提高,也有利於提升消費者的購物的體驗,絕對是兩全其美的事情。

 

 

 

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原文出處

本文授權轉載自億邦動力網

 

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