6大訣竅，不再讓Instagram廣告被「滑」過去

隨著Instagram開放廣告投放後，品牌廣告的數量也越來越多，然而奇怪的是，企業所設計的社群媒體廣告，主要流量仍來自橫幅廣告，而貼合螢幕的Instagram廣告平均點擊率只有0.07%。究竟Instagram廣告的點擊率為什麼不理想，Columnist 及Bitly 資深內容策略顧問 Blaise Lucey分析了以下6種原因：

1.太專業

Instagram如同YouTube以多元用戶內容為主要核心，企業廣告在裡頭通常都顯得突兀，尤其是以傳統廣告形式呈現，過於單調的視覺或僵硬的文字將無法令人產生共鳴。

在Instagram上，搭配色彩及動態效果的內容，較容易吸引用戶的眼球，然而很多時候，這些讓人注目的繽紛色彩與品牌本身並不搭配。打造一個像用戶平常追蹤好友風格的廣告，選擇自然採光，或偷拍鏡頭背後的幕後花絮，這些東西需要長時間的累積，才能與潛在消費者產生連結。

2.說一個好故事

很多Instagram廣告都只有品牌名稱，口號琅琅上口，而且看起來幾乎像股票照片的圖片。換句話說，橫幅廣告。

Instagram的用戶不只單純地看圖片，他們更希望看到有故事性的圖片。這個故事可以是有趣的、有抱負的或動感十足的，這確實是Instagram的藝術，使用攝影圖片提供用戶更深層意義的故事。例如：國家地理雜誌和Humans of New York的Instagram提供讓人動容的圖片，讓群眾不僅是滑過去，而是停留觀看思考。

3.不要使用太強烈的視覺

如同其它的社群媒體平台，Instagram的用戶使用目的多半是為了娛樂消遣，與朋友連結和資訊交流。除非你真的希望目標客戶不理你或討厭你，否則千萬不要貼上視覺太過強烈的橫幅廣告，讓用戶感到驚嚇。

在行動裝置的螢幕上，橫幅廣告等同於彈出式廣告，隨著Instagram對「Call to Action」鍵採寬鬆管理制度，品牌應更注重內容的主動提供，並且減少讓用戶花費額外心力挖掘內容的可能性。因為，當你提供正確的內容給用戶，他們的眼睛自然會漂移到廣告底部的「立即購買」或「了解更多」鍵。

4.與生活元素融合

如果Instagram廣告出現一張人的背影或者面無表情的人物照，別再用了！比起在Facebook上，品牌都需要更吸引人的圖片，與小狗、小孩、明星或網路名人等競爭。

如果想創造引人注目的圖片，首先要先了解什麼東西會是該找到一個影響用戶關注度的內容，圖片的元素不要只有品牌標誌或突兀的文字宣示，而是適當地融合用戶生活的背景，如城市的輪廓、自然景觀。

如果你的Instagram廣告圖片看起來就像從網路圖庫抓出來，廣告效果將會讓你跌破眼鏡地低落。

5.文字過多

文字本身是行動用戶的天敵，研究表明，當我們在看手機螢幕時，我們的眼睛傾向於在螢幕的中央，而第一眼會抓住我們眼球的多半是圖片。所以，如果你總是依賴大量文字來闡述你的形象，你可能已經失去了很大部分的潛在觀眾，尤其大部份用戶對於品牌是陌生的，內容包含大量的文字將會使他們更無所適從，而直接略過。

6.嘗試用影片呈現

Instagram現在已經開放60秒的影片，如果你需要展示你的品牌或產品的動態，影片不失為是個好方法，因為你可以很容易抓住人們的注意力，即使用戶滑螢幕動時，影片也會自動播放，這樣的廣告呈現方式，與過去被動地等待用戶有興趣之後才點選觀看並不相同。另外，也可以製作小而美的訪談以及動作鏡頭，去為建立品牌多元的Instagram內容。

社群內容行銷，視覺化就是關鍵

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