7 項要點，助你寫出讓搜尋引擎和客戶都喜歡的文章

2016-05-17

WIS Blog

圖片來源 : Pixabay

近年來，搜尋行銷除了搜尋引擎的排序優化之外，越來越多人開始關心，自己經營的頻道如何寫出更好的內容。不是每間廠商或是公司都需要經營一個富含內容的頻道，透過適當的內容更新，撰寫與公司經營業務相關的內容，將會在 2016 第 2 季開始扮演重要的角色，原因無他，Google 從 2015 年第 4 季開始更重視使用者搜尋行為的相關性。

在選擇好標題之後，如何讓我們的文章能夠兼具消費者喜歡與搜尋引擎願意收錄的文章？善加利用這 7 項要點，會讓我們的網站、Facebook粉絲專頁等社群頻道經營起來更如魚得水。

謹慎選擇關鍵字詞組

選擇適合的關鍵字詞組，是近年來開始興起的新觀念，我們的消費者使用搜尋引擎，已經不再像是過去，只針對搜尋排序結果選擇他們要看的內容，消費者可能會在多個頁面瀏覽後，選擇一個他看過的結果點擊；基於這項使用者行為，現階段關鍵字操作策略，逐漸轉向平均分散關鍵字結果頁面，鎖定想要的關鍵字詞組，將排序結果均勻分布在後續頁面中，特定關鍵字依舊要擁有排序前三名，但在次級關鍵字上，則以佔有第 2 到 10 名的排序結果為目標。

善用同義詞重新撰寫文章

網路上如果已經出現很多同樣的關鍵字，要如何讓我們的內容突顯在消費者搜尋的結果列表內呢？當標題與內容的關鍵字與其他網站的內容一致，搜尋引擎會因為重複的內容，將已經有多數消費者點擊的內容，重要程度往前排。為了避免這個狀況影響我們網站，善用同義詞將標題改寫，再透過內文適度加上部分原本關鍵字，讓我們的網站可以在消費者的搜尋結果脫穎而出。

分享業界獨到的內容觀點

如果你是製作麵條的廠商，你會有什麼與眾不同的觀點呢？如果你每天都在撰寫特定文案，你對收集文案內容會有什麼與眾不同的看法？透過我們正在做的工作中，擷取每日的觀察，藉由持續撰寫的過程形塑觀點，也讓消費者能藉由多篇內容了解我們品牌背後的經營與風格。

適度引用資料

若是我們剛開始撰寫文章，我們不確定我們的觀點是否恰當，要如何逐步建立我們的觀點與公信力？可以透過選擇適當的資料引用，讓我們的網站可以與其他網站進行連結，也讓其他網站有機會與我們進行反向連結，幫助我們的網站在網路上可以擁有更多曝光。

研究行為流程中，消費者如何看我們的網站

行為流程是 Google Analytics 行為頁籤下的其中一個功能，為什麼撰寫文章的人需要瞭解這項資料？只有了解消費者會在我們的網站中尋找什麼樣的資料，我們可以分析什麼樣的內容具有吸引消費者的能力，進而幫助編輯撰寫出適合消費者的文章，增加消費者與我們網站的黏著度與信任感；找出消費者會在前 3 次互動時前往哪些頁面，頁面上的主題分別是什麼，了解前 3 次的互動哪些頁面是擁有高流量的，還有哪些內容持續有流量進站但卻沒有前往其他頁面；適度調整觀察時間，觀察每 3 個月流量的變化，分析消費者閱讀口味的改變。

內文用詞是否與消費者的閱讀習慣一致

各行各業都有習慣使用的特定用詞，在這些消費者慣用的詞語中，我們文章撰寫時若善加利用，我們可以快速建立與消費者之間的默契與關係，消費者也能從其中知道我們熟悉這個產業，將我們的內容列入參考資料之一；這麼做還有一個好處：在特定關鍵字撰寫了夠多的內容，我們將會成為該關鍵字的意見領袖。

適度排版內文

選擇適當的字體大小、色彩、斷行與符合文章內容的圖片，都將有助於消費者閱讀內容，而內容排版易讀性，在 2015 年 11 月公開的 Google 搜尋品質鑑別分析指南中，也明確指出將排版列為影響搜尋結果排列的因素之一，想要得到更好的排序結果，與前端工程師好好討論你的網頁內容如何呈現，將更有助於提升搜尋排序。

在搜尋引擎喜歡你的文章之前，讓內容撰寫朝向我們用心撰寫、消費者愉快閱讀的目標，並在消費者心中建立不可或缺的價值。希望我們提供的這 7 項要素，能夠幫助正在建立內容或是經營一段時間的頻道，有新的觸發與想法，有任何想要討論的內容嗎？歡迎留言與我們討論。