百大購物 APP 聯合週年慶，行動社群商務正夯

2014-07-22

SmartM 編輯部整理

過去幾年行動上網流量快速成長，根據美國eMarketer統計，2013年行動上網所花費時間已經超越PC，出現黃金交叉的圖形，而且還在快速成長。九易宇軒自去年七月創新開發行動開店平台「91mai APP開店」與綜合性行動購物商城「91mai就要買購物商城APP」以來，結合手機與電子商務的概念，雙平台APP總下載量突破300萬人次，在「91mai APP開店」上線一年，所合作的商店中有多家商店的APP單月營收突破百萬，也有多家商店的APP業績佔其整體網購業績高達60%以上。

行動商務或將超越PC傳統電子商務

過去在PC傳統網購需要花2至3年才能做到的業績，在行動購物市場裡不到1年就做到了。行動購物市場成長之快速超過預期，許多商店更大幅地積極投入。九易宇軒總經理楊明芳表示，行動商務未來幾年內或將有機會超越傳統的PC電子商務。九易宇軒為慶祝一年來行動購物業績突破成長，破天荒號召百大人氣商店APP舉辦為期兩週的週年慶活動，包含知名網購品牌小三美日推出「49元日韓零食街、99元特賣會」、東京著衣「APP獨家熱銷品下殺10元、不定期閃購5小時、封館79折」、天藍小舖「5折專區、199任選專區」、amai女鞋「滿2500現折300」、Norns「迪士尼週」、阿舍乾麵「10元閃購」等活動。

行動社群商務正夯，九易宇軒推出「好友分享折價券」的週年慶活動

百大購物 APP 聯合週年慶，行動社群商務正夯

圖片來源：九易宇軒

抓住「行動社群商務」，首創「好友分享折價券」

當台灣臉書行動月活躍用戶數已經突破1,200萬，九易宇軒行銷長李朝基表示，手機是「社群」最有效的工具，「91mai APP開店」首次結合社群元素，開發出全球首創「好友分享折價券」機制，讓消費者除了自己領折價券之外，還可以透過臉書分享給好友領取，週年慶活動預計兩週內將送出300萬張、總計1.5億元的折價券。李朝基認為，好友分享折價券的效益在於「熟客拉新客」可以帶來更多優質消費者，讓熟客轉移到線上消費，讓下載量大幅提昇，讓顧客用手機即時通知朋友也可省下大量廣告費用，因此「社群經濟」是當今最有效的分享方法！

行銷長李朝基進一步補充，本次週年慶活動規模空前，除了超過百家人氣APP聯合參與，更準備多達168檔的整點下殺優惠。自7月21日起至8月3日止，每日早上10點到晚上9點，天天12檔一折或爆殺商品，如7月22日早上10點一機難求CASIO TR35自拍神器原價32,900元，平台限定萬元有找只要9,999元，7月23日早上10點人氣熱銷OPI指甲油原價480元，週年慶下殺1折只要48元。整點爆款下殺活動，便是運用行動社群商務的概念來規劃。

行動時代，利用App 與熟客溝通

針對已經開店的 app，會不會擔心在久易的開店平台上同質性過高，甚至不知如何衝高app 下載量？對此李朝基認為，其實商店規模不同，對於 app 下載量也有不同的需求。就像一般麵包店，如果 app 下載量太高，也無法大量生產相對應的麵包。因此 app 對一些中小品牌來說，可以是傳遞品牌精神、與熟客溝通的平台，能與熟客維繫、將熟客帶到線上消費，便是 app 的附加價值所在。