電商跨界影視合作，一加一大於二？

今年六月，減肥瘦身社群iFit愛瘦身跨足電視圈，與華視合作推出新節目，「iFit愛瘦身 夢想訂製團」（下圖一）。電視節目以社群電商 iFit 冠名，網路與電視的合作堪稱跨介首見，iFit 在 Facebook 粉絲團擁有超過65萬名粉絲會員的瘦身社群，這次在華視的合作，除了為電視圈生態帶來一股新氣象，「內容＋社群＋商務」的結合也開啟更多跨界合作的空間。

圖一、iFit 與華視合作推出節目

圖片來源：PunNode

收購 + 跨界合作，媒體電商成形

資策會FIND 2014年公佈的《臺灣新媒體多螢收視行為研究》指出，在收看電視的同時，有29.9%的家庭同時間會使用智慧型手機、桌上型/筆記型電腦、平板電腦等設備。其中又以搭配智慧型手機的同時使用情形最多 (90.0%)，桌上型或筆記型電腦約25.6%，平板電腦則為9.5%（圖二），顯示行動裝置已成為網購市場快速成長的推手。因應多屏幕使用趨勢興起，台灣樂天市場宣布首次冠名贊助台灣偶像劇「樂天幸福兌換券」（圖三），透過內容與電商的結合，消費者可以透過QR-code或樂天的「樂搜尋」獨家圖片搜尋技術，即時找到商品延伸資訊，創造全新的多屏體驗；而該偶像劇也將透過樂天去年收購的全球社群影音平台Viki ，內容與電子商務的結合，讓「媒體電商」的生態儼然成形！

圖二、多屏螢幕使用行為

多屏的觀看行為造就了電視與行動購物結合的可能性。樂天針對偶像劇所推出「樂搜尋」及OSHa’Re「圖搜時尚」功能，可讓消費者以拍照或上傳圖片，搜尋到網路上相似的商品。觀眾在觀賞電視戲劇的同時，若看到劇中人物穿搭或使用的商品，便可拿起平板電腦或手機使用「樂搜尋」、OSHa’Re的圖搜功能或是透過QR Code，就能取得商品延伸資訊。

圖三、樂天首次冠名贊助台灣偶像劇「樂天幸福兌換券」

圖片來源：樂天

一加一定大於二？有聲量也要有流量！

電商與媒體的合作除了可帶來訂單效益，對於品牌的曝光也極有幫助，主因在於媒體可輕鬆地和品牌直接對話。媒體在資源積累，廣告投放、高層採訪和新聞發佈等皆有管道直接達成目標。看似一加一大二的合作模式，並不是保證合作就一定成功，還需要更多操作的實戰心法。資深網路顧問林平康在「網路新時代，媒體如何發展網路商務？」簡報中說明，媒體電商的成功關鍵因素在於以下幾點：

1. 除了炒作聲量、還要經營流量

2. 找出經營重點，單點突破，漸次發展、整合

3. 合縱連橫的合作模式（如網路媒體、網路購物、目標客群…），效益不能只看廣告銷售額

4. 專案試做，給予其品牌、內容、行銷、會員、廣告、購物經營之自主權

延伸閱讀：以「誠」相聚，社群電商八字訣

嚴禁抄襲，若欲轉載，敬請註明出處「SmartM」並附上原文連結。

歡迎各大媒體交換文章連結。

圖片來源：主圖、http://rack.3.mshcdn.com/      縮圖: iFit

加入SmartM粉絲團，更多電商訊息等你關注 https://www.facebook.com/smartm.tw