手機購物佔比即將過半！LINE MART 衝擊 Yahoo 拍賣及各大購物 APP

Yahoo 昨日公佈電子商務紫皮書，這份針對全台 4,470 位網購族行為的調查發現，台灣網購族用手機逛購物網站及 APP 的比例為 44.6%，年成長近 30%，代表幾乎每兩位網購族就有一位使用手機購物。比較 2013 與 2014 年度的報告，2013 年手機網購族比例為 34.2%，2014 年提升至 44.6%，年成長率為 30%，等於網購族有將近一半在手機購物，行動購物時代來臨！Yahoo 奇摩電子商務事業群總經理王志仁認為，以手機購物族年成長近 30% 的驚人成長速度來看，預期網購人口中行動購物族群的比例在年底將會過半。

「LINE MART 買賣市集」搶先體驗，紅利點數獎勵

LINE 官方部落格也於昨日宣佈行動購物應用程式「LINE MART 買賣市集」，即將於 11 月在台發表。LINE 於官方部落格上說明，賣家只需兩分鐘就能上傳商品開始販售，而消費者則可以輕鬆用手機購入新品或二手商品。LINE MART 現在提供商家申請試用，獲得試用機會的體驗者可以透過連結下載 LINE MART 應用程式測試版，於正式上線前期間內自由使用服務。

LINE MART 的測試版目前開放願意嘗試行動賣物、平常有使用 LINE 的 20 歳以上民眾申請使用。為了衝高試用體驗，LINE MART 採「紅利點數回饋」的獎勵機制，完成 LINE MART 測試版應用程式下載並完成帳號登入、完成商品上架後，便可依商品上架數不同而有不同紅利點數回饋，如 5 件商品上架達成獲得 100 點、 10 件商品上架達成獲得 300 點等，上架愈多、點數獎勵愈多。

銀髮族消費能力高！手機購物潛力市場

Yahoo 的電子商務紫皮書也指出，隨著年齡在 50 歲以上民眾持有智慧型手機的比例平均增加 1~2 成，這群使用者也明顯開始擁抱手機購物。33.4% 的 50 歲以上受訪者有以手機逛購物網站或使用 APP，和去年相較成長 7.8%。值得一提的是，50 歲以上族群有 35.3% 對於在手機購買商品沒有任何金額的限制，比例超過其他年齡層，儼然已成為另一個潛力市場。

實體百貨搶行動商機

瞄準手機購物的行動商機，百貨業也搶攻行動購物市場，京站 Q Square 於七月與九易宇軒合作推出行動購物 APP「Q online」，提供商品搜尋、瀏覽、購買、支付、收藏、訂單查詢等在線功能，成為第一家推出行動購物的百貨業。由於百貨業的經營模式以專櫃駐點的形式為主，商品沒有放在統倉、而是由專櫃自行負責進存貨。為了避免衍生的商品配送速度慢的問題，京站 APP 的做法是先跟專櫃挑選流行的商品組合，將這些商品放置於京站統倉，消費者下單後再由京站人員揀貨包裝出貨。

由於 LINE MART 不收上架的手續費用，主打消費者對消費者的交易，類似線上拍賣平台，LINE 在台灣擁有 1700 萬用戶，首先主推 C2C 的買賣服務，未來若與日本相同推出團購或送禮等服務，以龐大用戶看來，勢必對 Yahoo 拍賣及其他購物 APP 造成衝擊，Yahoo 拍賣將如何因應？品牌認知在 APP 的建立與發展也將愈形重要！

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