大大學院 職場趨勢新觀點
【SmartM解讀】臉書創辦人馬克．佐克伯曾說，「2018年有90%的內容行銷將來自影音行銷。」影音行銷力量無遠弗屆，2018年將至，品牌必須跟上最新趨勢才能帶來下一波成長。
論起未來行銷趨勢，「影音」無疑是業內人士、數據報告所認定的絕佳關鍵字。近幾年來，Facebook持續優化影音廣告功能、增加影音內容的演算法比重，Netflix等串流媒體強勢崛起，YouTube原創影音搭配網紅魅力更使得全球觀看時數大幅成長，種種跡象皆顯示，影音行銷的趨勢銳不可擋，品牌主若無法站上行銷浪頭上，將可能被競品狠甩於後。
講述影音行銷為何重要的報導極多，但鮮少有統合各項數據的完整資訊圖表內容。數位行銷部落格Website
Builder彙整了66份報告的精隨，發表「關於影音行銷，你可能不知道的127個事實」（127 facts you probably
didn’t know about video
marketing），根據這份資料，讀者可以更清楚線上影音高速成長的實際數據，進而了解品牌該如何制定最適合的影音行銷策略。在這份報告中，首先揭露5大平台的影音數據：
1. Twitter影音貼文的轉推次數（retweet）比圖像貼文多6倍
2.
Facebook用戶每天觀看1億小時的影片
3.
Instagram影音貼文數量在2015年內成長1倍
4.美國青少年最愛用的社群媒體Snapchat每天有100億支影片被觀看
5.圖像社群Pinterest的影音貼文數量在2015至2016年間成長了60%
根據這份報告的重要數據，SmartM整理如下：
影音內容當道》行動流量正強勢崛起
1.每個月1.8億人造訪Youtube，平均每天花9.5分鐘
2.YouTube觀看7成來自行動裝置，3成來自桌機
3.2020年影音將佔75%行動流量、每秒有100萬分鐘影音上傳
看準高ROI》2016年有96%品牌投資影音行銷
4.有線電視榮景不再，線上影音的品牌回憶是電視2倍
線上影音與有線電視能帶來的品牌回憶為50%：27%。
5.1/3零售商使用影音行銷後，轉換率上升91%
網站頁面擁有越多影音內容的電商，平均轉換次數增加了9%、訂單數增加68%。
6.影片讓73%的消費者增加購買意願，購買機率成長1.6倍
7.亞馬遜投入30億美金，可口可樂的Youtube頻道擁50億觀看次數
如何擬定策略》影音行銷必知５大要點
8.理想影音長度為30秒以內
對成熟品牌來說，10—15秒廣告能帶來55%的廣告輔助回憶度，為最適合的影音廣告長度；若要在YouTube上建立品牌偏好，30秒廣告的影片觀看率（View Through Rate,
VTR）比15秒廣告多30%；至於電商用途的影音理想長度，以不超過30秒為原則。
9.最佳發文時間為下午12點至5點
10.個人化影音助Email行銷轉換率成長500%
11.42%的零售商在Email放入影音
影音內容能使點擊率（Click Through
Rate）成長2到3倍、顧客忠誠度增加35%。因此，60%行銷人員運用影音進行Email行銷，其中82%認為有效。
12.Facebook與YouTube為影音行銷最佳借力平台
觸及熱門YouTube頻道的觀眾平均增加2250萬人；有73%的行銷人員了解YouTube內的TrueView廣告（註：屬於Google「影片」廣告活動類型）；Facebook上有59%的影片被分享。
延伸閱讀
參考資料
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