４項分析，了解 Google和Bing的SEO差異

Google搜尋引擎雖然已在全球擁高市佔率，但是Yahoo及Bing仍占有10%的搜尋量，屬競爭較不激烈的小塊市場，適合作為用SEO導流的管道之一。

對此，SEO分析工具銷售公司Link-Assistant.Com創辦人Aleh Barysevich，特別對比Google和Bing搜尋引擎的演算法，並從四個面向解釋彼此差異及可用的SEO操作策略。

用戶搜尋特定關鍵字時，除了向他們顯示標有該關鍵字的網站，Google也努力優化RankBrain及演算法，提供用戶和關鍵字「語義」相關的網站內容。因此，在網站放入很多關鍵字，並不保證能提升Google排名；重視網站內容及搜尋用戶的需求，才是優化排名關鍵。

相反地，Bing搜尋引擎對關鍵字進行語義分析的能力較差；SERP（搜尋結果頁面）也會優先呈現關鍵字與用戶搜尋關鍵字相同的網站。因此，為Bing演算法設計網站時，精準地在網頁標題、Meta Description、H1及H2標籤等放入搜尋量大的關鍵字，將有助於提升排名。

Google與Bing對Meta標籤的重視程度差異頗大，Google早於2009年在公開部落格解釋「Meta Keywords對網站搜尋結果的影響性非常低，也不會成為影響網站排名的關鍵」。

Bing則重視Meta Keywords的設置，設有Meta Keywords的網站也較容易在Bing拿到好排名，需要特別注意。

反向連結是指透過文字或圖片等連結形式，讓流量從外部網站連結至自家網站。透過反向連結的設計，不僅可以替目標網站導入流量，也可以協助拉高目標網站的排名，但是，每個連結影響排名的權重並不相同：Google評量連結成效的基準，會依連結網站的網域排名為基準，若是連結的網站擁有不錯的排名，將對網站排名有很大的助益。反之，若是用一個沒有流量和內容產出的網站作連結，就算連結數量再多也不會幫助排名。

Bing也很重視外部連結，但是會特別強調連結網站的網域性質，若是網站能在網域是「.gov, .edu和.org」的網站建立連結，影響排名的權重會比一般連結高出許多。

現在許多人使用社群媒體，廠商也會使用社群媒體替網站創造曝光。但是，Google並沒有為Facebook、Twitter等知名的社群網站設計特別加分機制；只將它們視為一般的網站，因此，若網站在FB上有大量的分享，也不會因此為排名帶來重大的影響。

Bing則將網站和社群媒體視為重要的排名指標。若是網站在社群媒體獲得很多的分享或曝光，將能協助提升網站在Bing的排名。因此，建議以Bing搜尋引擎做SEO的用戶可以將社群媒體作為網站的重點曝光管道。

雖然圖片、影片等內容能提升用戶瀏覽網站的體驗，但Google搜尋引擎分析網站內容時，仍以「文字」為主，圖片和影片只能幫網站加分，沒有重大的影像；另外Google蜘蛛爬Flash網站的速度和成效也較差。

Bing很鼓勵「圖片、影片，甚至Flash」等多媒體的呈現形式；並為這些內容設計較大的加乘權重，Bing蜘蛛爬Flash網站的速度和成效也較好。