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【SmartM解讀】2018年，Snap對應用程序進行重大改版，目的讓新用户更容易使用。根据Snap的統計，每日用户平均每天訪問Snapchat
25次，使用時長大约半小時。這樣的結果成功吸引了廣告商，搭配Snapchat提供的濾鏡功能，與四大品牌合作，打破傳統廣告單向傳輸的限制。
據外媒報導，Snapchat推出了一款可進行購物的AR自拍濾鏡——Shoppable
AR Lens。
購物廣告新模式吸引千禧一代，四大品牌見商機願攜手合作
如下圖所示，Snap在濾鏡的右上角加上了品牌商的logo按鈕。通過這個按鈕，用戶可以訪問品牌商的網站、視頻廣告和下載應用。
Shoppable AR
Lens是Snap現有購物廣告形式的延伸。早在2015年，Snap推出了基於機器學習的濾鏡功能，允許用戶在自拍時使用各種特效。後來Snap為品牌商推出了包含廣告信息的特效濾鏡，支持用戶將廣告疊加在自拍上。目前Shoppable
AR Lens已經與四款品牌達成了合作，包括Clairol，King，STX
Entertainment和Adidas。在首次與阿迪達斯的合作中，Snap用戶將獲得Deerupt跑鞋的AR體驗，並且可以直接跳轉至Adidas的網站。
青少年愛用Snapchat: AR技術再提升，看準同儕商機
據悉，幾個月前，Snap推出了第一款桌面應用程序Lens
Studio，該程序支持用戶創建自己的AR濾鏡。最近Snap還開放了供開發人員使用的營銷API，允許任何第三方技術和創意機構代表品牌和代理機構投放廣告。
Snap希望通過這次新推出的濾鏡吸引品牌商和千禧一代的關注。事實上，Snap一直在大力投資AR技術，它最近還推出了一款3D
Friendmojis，它可以將你和朋友的虛擬形象轉換為AR影像。
據Snap透露，有超過7000萬用戶“每天在Snapchat相機上使用濾鏡”
，日均使用時長3分鐘，同時涉及各種形式的AR快照共計被分享2.5億次。
Snap非常熱衷於推廣這些數據，以便承接品牌商的廣告投放。
“美國13-34歲的人口中有超過半數平均每週都會使用我們的AR濾鏡，購物AR濾鏡是我們為品牌商提供的一種導流的新方式，可以提供真實且可預估的投資回報率。”Snapchat營收產品總監Peter
Sellis說道。
近期，各類社交媒體都開始嘗試為品牌商導流，前有抖音嘗試直連淘寶，禮物說推出禮物紅包這樣的社交玩法為電商導流，現在連自拍的濾鏡都開始為品牌商導流了。下一個新的導流方式又會是什麼呢？
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