解析５大型態影音廣告，打破你對行動影音和電視的迷思

2018-08-06

Facebook大中華區品牌業務總經理/林慧敏

圖片來源 : pixabay

【SmartM解讀】隨著閱聽習慣的改變，人們也不再只是盯著電視螢幕收看廣告，廣告的模式也變得更加多元。而行動廣告的型態模式，對廣告主或是行銷人來說，也是一大挑戰。

手機正在改變人們的影音閱聽習慣，隨著行動廣告的成長，影音廣告所帶來的影響將逐漸從手機反映到電視上，根據資策會2017年4月的調查，民眾看電視時滑手機的比例高達74%，較2014年觀察的數據高出3倍之多。因此，電視廣告也開始採用行動廣告教戰守則當中的六秒廣告絕招來因應這股潮流，將原本用在行動裝置上來吸引注意力的法則應用到電視上。

然而，行動廣告並無單一型態，不同型態的廣告對應出不同的策略，面對複雜的不同型態廣告策略，對廣告主來說將會是一大挑戰。因此，我想在此分享人們如何利用影音廣告，以及如何因應趨勢做出調整才能達到理想行銷成效的想法。

拆解五大型態影音廣告

下圖曲線顯示人們在觀看各種型態的廣告時，在專注力開始渙散（跳過、快轉、關閉應用程式或開始滑手機）之前觀看了多久。Y軸是觀看影片期間的專注投入度，X軸是觀看時間。

動態消息

動態消息的廣告是社群平台上眾多內容當中的其中一則，因此，要獲得人們關注的門檻相當高。不過，動態消息的規模和觸及率遠高於其他類型廣告，行銷人員必須透過創意快速傳達訊息，或是抓緊注意力。而手機上的動態消息會是高效觸及觀眾的絕佳選擇。

無法跳過的插播廣告或片頭廣告

無法跳過的廣告是最接近電視的廣告型態，這類廣告會直接插在觀賞的影片當中。但隨著長度拉長，注意力會下滑，反感程度也會攀升。因此，「6秒」和「15秒」的廣告便應運而生。

可跳過的插播廣告或片頭廣告

這類廣告是前述兩種廣告的合體：大多數觀眾先看到一段「5秒」的廣告，接著是一段「15-30秒」的廣告。而在跳過廣告之前的幾秒鐘，人們的注意力其實並不集中，他們已經學會緊盯著略過按鈕將出現的位置。

Stories

Stories廣告是最新也是成長最快速的廣告。這些廣告一樣夾雜在眾多內容中，不過都是連續而全畫面且通常含有聲音。這類廣告的步調更快，但人們的專注度卻很高，因為畫面上沒有其他分散注意力的東西。

電視廣告

電視廣告的注意力曲線與無法跳過的行動廣告相近，因為人們看到廣告時便會開始滑手機，如同把行動廣告滑走一樣。在近期的一項調查當中，94%的受訪者表示他們會邊看電視邊滑手機，而且經常是在遇到廣告的時候。無可否認，電視廣告仍具有影響力，但是面對行動時代，我們需要徹底改變過去所認知的如何抓住人們專注力、需要多久的時間來影響觀眾以及如何創造出價值。