每位廣告主都希望廣告能夠達成目標效益。投放廣告時,除了要準確鎖定目標受眾,還要有好的廣告素材,才能進一步提升廣告效果。什麼才是「好」的廣告素材?設計廣告有什麼訣竅?如何優化廣告?這裡總結了7個製作廣告時要注意的重點,以及投放廣告的3個實用技巧:
讓我們看看以下7種不同的素材設計,在視覺上的效果有什麼差異:
透過不同的字型的混搭組合,可以增加活潑感,不會過於死板。
網民集中注意力的時限 (attention span)只有短短幾秒鐘。記住,一般情況下,沒有人會花時間看較長的文案!
創造能夠讓消費者點擊的元素,例如:製造時間緊迫感、運用呼籲行動的文字(Calls to action)等。
避免到處放置文字組,這樣會增加閱讀難度,導致訊息無法有效傳達。
點出清晰的賣點,如:運用「限時限量」的做法,能夠增加點擊的衝動!
根據統計,有人物照片 (如:開心的消費者與商品的合照,或更好的是用名人推薦) 的點擊率,比沒有人物照片的高20%。
過於複雜的顏色搭配,會使狹小的廣告區塊顯得更複雜,增加閱讀困難。
廣告投放時可運用以下三個技巧:
一檔廣告,多款素材
為同一檔廣告準備多組素材,可以供輪播使用,這其中有兩層用意:
定期翻新,避免疲勞
鎖定正確目標
除了上傳自製廣告外,ADPartner 的 ALL X 也能提供設計上的支援,包括:
模板庫
有上千款熱門(動態/靜態)模板供挑選:
熱力圖 (Heat Map)
透過熱力圖來瞭解消費者如何點選你的
素材管理
輕鬆管理數十檔廣告素材,數據一目了然
經過優化的廣告素材非常重要,是廣告成敗的關鍵之一。製作廣告時如果同時兼顧創意、視覺效果、文案、消費者心理,將大幅提升廣告效益!
參考:完整資訊圖表
原文出處:Inbound Journals (授權轉載)
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