影城也要搞社群行銷？「聯盟行銷」搶曝光

2019-07-08

i-Buzz網路口碑研究中心

圖片來源 : pixabay

【SmartM解讀】除了電視廣告、Youtube預告片外，影城業者漸漸將自己的宣傳管道佈局到社群軟體，力求和觀眾搏感情，做出差異化以瓜分電影市場的大餅。除了常見的抽獎之外，「聯盟行銷」是新的行銷手段，透過多角化的曝光管道，提升電影的網路聲量！

現代人滑手機就能掌握最新電影資訊！影城業者積極透過粉絲團宣傳電影，例如：阿拉丁、玩具總動員4、寵物當家2，還不定期舉辦線上抽獎、釋出台灣首映會資訊，藉此提升票房。FansTogather粉絲團聯盟精選國賓、秀泰、華威、美麗華等四家位在台北的影城，一探他們的吸粉妙招！

國賓影城穩坐粉絲團人氣龍頭發文積極度僅次於秀泰！

比較知名影城的社群表現，國賓影城粉絲團的互動數穩坐冠軍寶座；而粉絲人氣位居第二的秀泰影城，則透過積極發文力爭人氣冠軍。分析今年三至六月的社群數據，獲得最高互動數的分別為國賓影城、秀泰影城，他們同樣囊括發文數前兩名。反觀發文數最低的華威影城，其互動數也墊底。由此推測，經營影城粉絲團時，「活躍發文」與「提升互動數」間存在正向關係！

進一步分析各項平均互動數，國賓影城的平均按讚數最高；而華威影城粉絲團則拿下平均留言數、分享數兩項互動指標。觀察互動數之冠國賓影城，該粉絲團按讚數雖遙遙領先其他四家粉絲團；然而，留言數、分享數表現相對遜色。

抽獎文超吸粉劇情簡介、預告片釋出、抽好禮一次滿足

分析近期熱門貼文，「抽獎」是影城業者慣用的行銷手法，多數抽獎文包含「抽獎資訊、劇情簡介、預告連結」三要素。例如，本次互動數TOP1貼文來自秀泰影城的「【 MIB星際戰警：跨國行動】抽電影原版飛行外套」，開頭清楚交代抽獎方式與獎項，並在文中附上預告片連結。此外，粉絲團還貼心附上劇情摘要，讓網友快速掌握新片資訊。影城粉專透過「抽獎」吸引粉絲注意，並在文中埋下電影資訊，有助於粉絲認識新片，進而提升進電影院觀看的意願！

影城正瘋「聯盟行銷」！搶檔大片曝光管道多元化

根據熱門貼文中的標籤，「聯盟行銷」（Affiliate marketing）也是品牌曝光資訊時常見的秘訣。「聯盟行銷」指業主與網紅、微網紅與部落客等社群關鍵意見領袖合作，藉由這些意見領袖的公開宣傳，將商品或服務推廣給更多消費者。「聯盟行銷」重視業者與不同領域工作者之間的合作關係，又被稱為「夥伴計畫」（Affiliate Program 或是Referral Program）。

以今年四月上映的電影《名偵探皮卡丘》為例，四大影城舉辦線上預售票抽獎活動，其他產業也加入宣傳電影行列。新聞媒體透過電子新聞、社群管道等方式，增加曝光度。此外，華納兄弟台灣地區粉絲團則透過電影歌曲歌手Rita Ora的知名度，吸引喜愛歌迷對新片的注意力。台灣也有不少網紅在個人粉絲團分享觀後心得，許多電商亦加入皮卡丘周邊商品販售行列，並鼓勵網友到電影院觀賞這部片。

從電影宣傳的角度來看，影視產業結合新聞媒體、明星歌手、網紅與網購店家，可讓新片更多元地被觀眾接收。因此，影城透過網路與多方推廣者合作，有助於增加新片的媒體曝光及網路聲佔率，進而提升票房。想讓商品或服務觸及更多網友的品牌不妨學習影城粉絲團，透過與其他粉絲團合作來發揮1+1>2的綜效，開創雙贏互惠的局勢！