2014年第四季 台灣購物網站排行榜

2014年第四季網友最常光顧的購物網站排行榜出爐！台灣電商數據分析平台EagleEye鷹眼數據，以「不重複造訪人次佔比」為排行標準，公布第四季購物網站排行榜(延伸閱讀：2014第三季網友最愛逛的 B2C購物網站排行榜)

一、綜合購物網站排行榜

Yahoo!奇摩購物中心、PChome線上購物、Yahoo!奇摩拍賣 佔據前三

以綜合購物網表現來看(如下表一)，Yahoo!網購龍頭地位依然強勢，除了Yahoo!奇摩購物中心以53.64%佔比拿下排行榜第一名外，Yahoo!奇摩拍賣及Yahoo!奇摩超級商城一併拿下第三及第四名的位置。PChome線上購物則是以2%的差距緊追在後，拿下排行榜第二；而露天拍賣擊敗眾多購物網站來到綜合排行第五名位置。

二、雙11加持，B2C購物網站排行震盪

淘寶強勢爭霸第五位置

單獨將B2C購物網排行榜拉出(如下表二)，前三名分別是Yahoo!奇摩購物中心、PChome線上購物及momo富邦購物網；而因雙11節慶大舉提升流量的淘寶，以29.57%人次佔據第五名位置。

八家名次提升，雙11衝擊排名

再觀察名次跌幅，與Q3排行榜名次相比，本季共有8家購物網站名次躍昇，13家購物網站名次下跌，1家新進榜單。

名次提升的網站中，天貓受到雙11影響，台灣網友觸及率表現十分亮眼，一口氣成長了五個名次，導致購物網站排名呈現大震盪趨勢；名次漲幅第二多的則是年底推出「台灣特色雙11購物節」的myfone購物，在本季成功吸引消費者目光，成長了四個名次；值得注意的是，才在2014年10月上線，以策展概念經營的friDay購物，首次進榜即進入前30名，但後續經營成績能否持續亮眼，仍有待關注。

三、B2B2C/C2C購物網站排行榜

而商城及拍賣網站排行榜(如下表三)，Yahoo!奇摩超級商城雖然商家數非最多的B2B2C網站，但在去年12月中便宣佈商城平台交易額突破百億大關，人次以近50%佔比遙遙領先其他B2B2C購物網站，拿下排行第一。Yahoo奇摩電子商務事業群總經理王志仁並宣佈2015年將前進香港經營跨境電商，幫助台灣賣家前進香港，2015年營業額能否突破新高，值得期待。

在拍賣部分，Yahoo!奇摩拍賣以近6%差距勝過露天拍賣。

四、B2C購物網站 人次漲幅趨勢

Q4人次佔比漲幅前五名的網站(如下表四)，分別是森森購物、淘寶、Lativ、天貓及momo富邦購物網，從漲幅指數分析以下五大重點。

1.善用數據，森森購物 B2C漲幅第一

才在今年初宣布2014年業績突破80億元的森森購物，亮眼成績也反應在購物網；森森購物自開始積極應用數據力經營會員，加強首購及回購活動後，業績較2013年成長雙倍，Q4人次也大幅成長5.32%，拿下B2C排行榜漲幅第一的榮耀。

2.台灣網友熱瘋淘寶雙11

今年雙11節慶，台灣淘寶成長同樣令人驚豔，淘寶及天貓除了雙11當日較去年當日人次漲了6-8%之外(延伸閱讀:雙11，台灣電商跟風迎戰，獎落誰家？)，Q4整季也比Q3人次成長了4%-5%。顯示台灣消費者對淘寶天貓已不再陌生，也越來越樂意參與各式活動，以往擔心遇到假貨或金流麻煩的問題早已逐漸消逝；淘寶天貓對台灣網購市場將造成不小衝擊。

3.專注單一、庫存調控得當  Lativ品牌電商的高競爭力

品牌電商Lativ，表現也十分突出，Q4成長幅度大於多數通路電商，顯示品牌專注經營自有電子商務，仍可保有高度競爭力。創業時堅持做基本款，Lativ總經理張偉強認為專注經營單一商品，相對有助於庫存的調控。

4.momo購物網 前三大網站漲幅最高

而人氣稱霸台灣購物網前三大的Yahoo!購物中心、PChome線上購物及momo富邦購物網，Q4由2014年營業額高達117億元的momo富邦購物網奪得人次漲幅最高榮譽。富邦媒體科技董事長林福星讓momo從電視購物轉型電子商務。林福星強調，momo採取「聚焦經營」策略：捨棄獲利不佳的部門，集中資源全力投入成長快速的網購平台，將多出來的資源以最直接的方式回饋給消費者，讓momo每年維持兩位數的成長，今年1～9月的合併營收成長就高達22.78%。

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