跨境印度正是時候，阿里巴巴悄悄展開布局

2015-03-02

SmartM（撰稿：陳薪智）

1月底中國工商總局發布「電子商務平臺商品抽檢報告」，直指淘寶網假貨問題嚴重，抽查結果發現正品率僅有37.25%，導致阿里巴巴最近忙著應付這場為名譽辯護的口水戰。不過阿里巴巴近期有比打假貨更重要的事，也就是跨境印度做電商的行動悄悄展開。

阿里進軍印度，左勾印工會右搭One97

儘管印度電商產業規模仍小但後勢看漲，日本野村證券預測印度的電商在五年內，將上看430億美元規模市場。而去年美國亞馬遜、日本軟銀已到當地投資。身為中國電商龍頭老大，為了實現企業三大戰略目標之一的全球化策略，到印度布局也就不令人意外。

阿里巴巴目前明顯的動作包含兩個層次，一個是與印度聯合工會（CII）簽署協議，二是直接投資印度當地電商業者。阿里與印工會簽屬協議，內容主要希望雙方建立電商平台，藉此串聯中國和印度的中小型企業做電商生意。

另一方面，2月初阿里旗下金融子集團的浙江螞蟻，確定和One97 Communications簽約，One97旗下Paytm目前是印度最大行動支付和商務平台，浙江螞蟻將持有Paytm25%股權，投資金額市場傳言達新台幣183億元。根據目前協議內容，未來阿里跟Paytm賣家能在彼此平台做生意，而印度使用者更可以在淘寶消費後直接用Paytm付款。

加上Paytm主要業務是處理線上支付、網路購物項目，Uber、Expedia及Airbnb這類國際商戶都已在Paytm上註冊，目前移動錢包用戶數已有2000 萬，未來將進一步開拓大數據、金融理財、小額借貸等電商服務，這也是為何阿里巴巴看上Paytm的主因。

印度經濟正在質變，及早布局有利卡位

中國最大民營企業之一的復星國際，其總經理潘松曾指出，如果把美國、中國、印度這全球三大市場做比較，會發現美國網路產業狀態提早中國5年，而現在中國的行動互聯網狀態，則是5年後的印度，所以也就不難看出為何美、日、新等國都已開始在印度投資電商。

另一方面，印度目前有12億人口，不僅市場有極大發展可能性，同時也是全球第3大網路用戶族群數國家，市調公司Forrester Research更預估，到2016年印度的行動購物人數將正式超越桌上型電腦購物比例，2019年的電商產值將上看190億美元。

但除了市場規模、行動互聯網造成電商產業快速轉變之外，另一潛在因素則是經濟學家看到印度將可能成為全球經濟的下一匹黑馬。而人才正是印度急趕直追的本錢，過去印度高科技技術人才往往會到美國發展，但近幾年因為簽證或想回家創業的風潮，從Linkedin上就可發現，孟買、德里，甚至有印度矽谷之稱的班加羅爾（Bangalore）都是全球科技人才的主要供給地。

所以不僅是投資環境、電商市場，更因為跨世代人才輩出，可以想像三、五年後印度經濟將產生質變，阿里巴巴已悄悄前進印度，台灣企業準備好了嗎？