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最新文章

  • 十張圖表,重新認識內容行銷

    前幾周 Inside 刊登了一篇 Contently 作者 Sam Petulla 撰寫的〈醒醒吧,為什麼你的原生廣告沒人看?——10 張圖表看清「內容行銷」〉,去年底他再次蒐集十張圖表,帶領我們認識內容行銷的本質。 1. 人們為何上社群網站?想要找到好內容 Tumblr 與英國跨國廣告集團 WPP 去年底公佈了一項網友上...
    2015-01-12
    Inside 硬塞的網路趨勢觀察
  • 「品牌電商大未來」系列報導(三) -- 生鮮電商把關食安,為在地農說故事找商機

    2014年台灣各宗食安醜聞讓大眾對飲食議題更加關注,而生鮮電商經營者發現,飲食產品是電商平台最難讓消費者信任的品項,所以如何和消費者建立信任機制?同時該用何種行銷模式切入,與實體店家做市場區隔?將是生鮮電商最大挑戰。 良品嚴選做在地農故事行銷 一站式服務讓電商也能客製化 SmartM 於2015年1月9日舉辦「品牌電商大未來...
    2015-01-12
    SmartM 特約撰稿 / 溫知新
  • 「品牌電商大未來」系列報導(二) -- 通路之戰,O2O 衝業績關鍵

    全球電子商務爆炸成長,各產業積極轉型或與電商結合以刺激業績成長,顧客購物習慣大幅改變,面對未來的通路挑戰,SmartM於1/9舉辦的「品牌電商大未來」論壇中,邀請燦坤3C行銷暨網路事業部營運長陳顯立、及戀家小舖創辦人李宗儒,同台暢談品牌在通路的經營策略、行銷、及庫存管理。全台擁有超過300家門市、在2014年4月升級為「燦坤快...
    2015-01-12
    SmartM 編輯部 / 張瑋容
  • 「品牌電商大未來」系列報導(一) -- 跨境電商如何創造「品牌價值」?跨境人才如何挑選?

    電商風起雲湧世代,品牌已不甘屈於通路平台,自行經營官網、自己與物流業者合作、找異業聯盟,甚至在國際發光發熱。邁向國際的路絕對不容易,品牌如何做跨境電商?SmartM於1/9舉辦的「品牌電商大未來」論壇中,邀請 UNT 總經理簡士傑、及十藝生技創辦人暨執行長宋美蒔,暢談品牌經營跨境電商的挑戰與成功之道。 行銷方式搭配在地習慣,原...
    2015-01-12
    SmartM 編輯部 / 張瑋容
  • 就是愛分享,80後的社群行銷攻略

    在社群網站上分享內容已經是家常便飯。不過,一般消費者以及對未來數十年經濟有重大影響力的1980年後的世代都在社群網站上分享些什麼訊息?他們又最常使用那些社群媒體分享訊息?行銷圖表公司MarketingCharts.com綜合多家行銷媒體的調查,帶你一窺究竟。 電郵行銷公司Yesmail調查發現,親友在社群網站上分享的產品或服...
    2015-01-08
    SmartM特約編譯/吳品清
  • RTB(即時競價)到底是什麼?

    我花點篇幅去解釋,但就用設計系統角度去解釋RTB存在的意義。Real Time Bidding,中文譯為即時競價。當廣告主下廣告時,像是使用Google、Facebook等之類的廣告平台,都會在設定廣告過程中看到「廣告出價」,然後系統會在旁邊提醒廣告主「建議出價」。 我舉一個實際例子,或許會比較容易理解。廣告主目前有A、...
    2015-01-08
    織田紀香
  • 零門檻開店,微信開店「三免」 小心陷阱

    現代人喜歡用手機購物,「2014年微信購物發展白皮書」由易觀智庫與京東發布,數據說明2014年大陸行動購物使用者規模突破3億人口,增長速度超過35%,高於PC購物用戶25%的增長速度;行動購物的交易規模接近10兆元(新台幣51.7兆元),增長率達到270%。在「微信」開店的高比例也足以說明以上的數據,在中國,淘寶天貓開店已經沒什...
    2015-01-07
    SmartM 編輯部 / 張瑋容
  • 如何舉辦有效的 Facebook 社群行銷活動?

    社群行銷大行其道,而最多人使用的社群行銷平台之一,就是 Facebook。也許有人有疑問,為什麼要使用 Facebook,它的好處到底是什麼? 基本上 Facebook 的功能強大、應用程式千萬種,更重要的是超過10億的人口有 Facebook 帳號,而這之中80%的人每個月都會上Facebook,平均每人每個月會花7個鐘頭在上...
    2015-01-07
    發燒研究院/SmartM整理
  • 「受眾」喜愛的廣告,需符合哪些條件?

    我們都知道消費者厭煩了被打斷、被打擾、被行銷的廣告。也之所以為何原生廣告開始成為廣告主紛紛採的廣告形式,具國外各項報告數據顯示,原生廣告與Banner橫幅廣告相較,原生廣告成效確實較為突出。原生廣告的 CTR表現可達1.5%,比起一般Banner橫幅廣告平均增幅2倍以上。研究也指出,消費者觀看原生廣告比一般Banner橫幅廣告多...
    2015-01-07
    客座投稿/SmartM整理
  • 電子報被誤判為垃圾郵件的三大主因

    影響開信率的因素,除了你的標題下的好不好,訂閱者跟你熟不熟以外,還有一項大家常常討論的,是否被過濾器分入垃圾郵件匣,也就是寄入收件匣的比率 (後面都稱 inbox rate)。定義上,除了垃圾郵件匣以外的都是收件匣。Gmail 和 Hotmail 除了垃圾郵件匣,還另外以標籤方式對郵件分類的方式,不在本文討論範圍。 在開始...
    2015-01-07
    客座投稿
  • 【SmartM 精選】電商十大好書推薦

    2015初始,電商風口人人搶進,SmartM 整理十大電商推薦好書,讓大家在2015年儲備能量,洞燭先機! 《網路創業市場熱,僅5%真正賺錢!》 本書特別寫給在台灣「想在網路上開店創業」和「網路上開了店卻難以獲利」的創業者、老闆與相關從業人員。本書匯集了達摩媒體執行長許景泰在網路業八年,創立兩家網路公司、一家電子商務公司,以...
    2015-01-07
    SmartM 編輯部整理
  • 「馬桶商機」美國電商一起搶!

    美國電子商務公司最近吹起一股「馬桶商機」(Commode commerce),搭著消費者喜歡一邊上廁所一邊划手機的習性,推出主打上廁所時段專用的行銷策略。 這股分眾行銷趨勢,來自於眾多市場調查研究。eBay一個月前曾進行一項消費者行為調查,發現有15%的民眾喜歡邊上廁所邊用手機或平板購物,且這股趨勢在假日最明顯。 Charm...
    2015-01-06
    數位時代
處理中