大大學院 職場趨勢新觀點
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「品牌電商大未來」系列報導（三） -- 生鮮電商把關食安，為在地農說故事找商機
2014年台灣各宗食安醜聞讓大眾對飲食議題更加關注，而生鮮電商經營者發現，飲食產品是電商平台最難讓消費者信任的品項，所以如何和消費者建立信任機制？同時該用何種行銷模式切入，與實體店家做市場區隔？將是生鮮電商最大挑戰。 良品嚴選做在地農故事行銷 一站式服務讓電商也能客製化 SmartM 於2015年1月9日舉辦「品牌電商大未來...2015-01-12SmartM 特約撰稿 / 溫知新
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「品牌電商大未來」系列報導（二） -- 通路之戰，O2O 衝業績關鍵
全球電子商務爆炸成長，各產業積極轉型或與電商結合以刺激業績成長，顧客購物習慣大幅改變，面對未來的通路挑戰，SmartM於1/9舉辦的「品牌電商大未來」論壇中，邀請燦坤3C行銷暨網路事業部營運長陳顯立、及戀家小舖創辦人李宗儒，同台暢談品牌在通路的經營策略、行銷、及庫存管理。全台擁有超過300家門市、在2014年4月升級為「燦坤快...2015-01-12SmartM 編輯部 / 張瑋容
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「品牌電商大未來」系列報導（一） -- 跨境電商如何創造「品牌價值」？跨境人才如何挑選？
電商風起雲湧世代，品牌已不甘屈於通路平台，自行經營官網、自己與物流業者合作、找異業聯盟，甚至在國際發光發熱。邁向國際的路絕對不容易，品牌如何做跨境電商？SmartM於1/9舉辦的「品牌電商大未來」論壇中，邀請 UNT 總經理簡士傑、及十藝生技創辦人暨執行長宋美蒔，暢談品牌經營跨境電商的挑戰與成功之道。 行銷方式搭配在地習慣，原...2015-01-12SmartM 編輯部 / 張瑋容
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就是愛分享，80後的社群行銷攻略
在社群網站上分享內容已經是家常便飯。不過，一般消費者以及對未來數十年經濟有重大影響力的1980年後的世代都在社群網站上分享些什麼訊息？他們又最常使用那些社群媒體分享訊息？行銷圖表公司MarketingCharts.com綜合多家行銷媒體的調查，帶你一窺究竟。 電郵行銷公司Yesmail調查發現，親友在社群網站上分享的產品或服...2015-01-08SmartM特約編譯/吳品清
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RTB（即時競價）到底是什麼？
我花點篇幅去解釋，但就用設計系統角度去解釋RTB存在的意義。Real Time Bidding，中文譯為即時競價。當廣告主下廣告時，像是使用Google、Facebook等之類的廣告平台，都會在設定廣告過程中看到「廣告出價」，然後系統會在旁邊提醒廣告主「建議出價」。 我舉一個實際例子，或許會比較容易理解。廣告主目前有A、...2015-01-08織田紀香
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零門檻開店，微信開店「三免」 小心陷阱
現代人喜歡用手機購物，「2014年微信購物發展白皮書」由易觀智庫與京東發布，數據說明2014年大陸行動購物使用者規模突破3億人口，增長速度超過35%，高於PC購物用戶25%的增長速度；行動購物的交易規模接近10兆元（新台幣51.7兆元），增長率達到270%。在「微信」開店的高比例也足以說明以上的數據，在中國，淘寶天貓開店已經沒什...2015-01-07SmartM 編輯部 / 張瑋容
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如何舉辦有效的 Facebook 社群行銷活動？
社群行銷大行其道，而最多人使用的社群行銷平台之一，就是 Facebook。也許有人有疑問，為什麼要使用 Facebook，它的好處到底是什麼? 基本上 Facebook 的功能強大、應用程式千萬種，更重要的是超過10億的人口有 Facebook 帳號，而這之中80%的人每個月都會上Facebook，平均每人每個月會花7個鐘頭在上...2015-01-07發燒研究院/SmartM整理
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「受眾」喜愛的廣告，需符合哪些條件？
我們都知道消費者厭煩了被打斷、被打擾、被行銷的廣告。也之所以為何原生廣告開始成為廣告主紛紛採的廣告形式，具國外各項報告數據顯示，原生廣告與Banner橫幅廣告相較，原生廣告成效確實較為突出。原生廣告的 CTR表現可達1.5%，比起一般Banner橫幅廣告平均增幅2倍以上。研究也指出，消費者觀看原生廣告比一般Banner橫幅廣告多...2015-01-07客座投稿/SmartM整理
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電子報被誤判為垃圾郵件的三大主因
影響開信率的因素，除了你的標題下的好不好，訂閱者跟你熟不熟以外，還有一項大家常常討論的，是否被過濾器分入垃圾郵件匣，也就是寄入收件匣的比率 (後面都稱 inbox rate)。定義上，除了垃圾郵件匣以外的都是收件匣。Gmail 和 Hotmail 除了垃圾郵件匣，還另外以標籤方式對郵件分類的方式，不在本文討論範圍。 在開始...2015-01-07客座投稿
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【SmartM 精選】電商十大好書推薦
2015初始，電商風口人人搶進，SmartM 整理十大電商推薦好書，讓大家在2015年儲備能量，洞燭先機！ 《網路創業市場熱，僅5%真正賺錢！》 本書特別寫給在台灣「想在網路上開店創業」和「網路上開了店卻難以獲利」的創業者、老闆與相關從業人員。本書匯集了達摩媒體執行長許景泰在網路業八年，創立兩家網路公司、一家電子商務公司，以...2015-01-07SmartM 編輯部整理
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「馬桶商機」美國電商一起搶！
美國電子商務公司最近吹起一股「馬桶商機」（Commode commerce），搭著消費者喜歡一邊上廁所一邊划手機的習性，推出主打上廁所時段專用的行銷策略。 這股分眾行銷趨勢，來自於眾多市場調查研究。eBay一個月前曾進行一項消費者行為調查，發現有15%的民眾喜歡邊上廁所邊用手機或平板購物，且這股趨勢在假日最明顯。 Charm...2015-01-06數位時代
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李開復：如何設計你的2015年度計畫？
文/李開復 新的一年總有新的願景與目標，也就是「年度計畫」(New Year Resolution)。兩個多月前，臉書的創辦人佐克柏(Mark Zuckerberg)到北京參訪，在清華大學用中文進行超過30分鐘的演講與問答，令大家印象深刻。不只國內媒體，許多美國主流媒體都用「驚豔」來形容他的中文能力。 我記得約4年前，...2015-01-06億邦動力網