從三月底開始傳出的臉書新聞整合平台,在幾個小時前以「即時文章」(Instant Articles)形式正式登場。如果用幾個字形容臉書「即時文章」設計,可以總結為「快」和「高互動性」,連帶提升讀者在臉書平台的閱讀體驗,以及增加對新聞品牌的認同感。(延伸閱讀:臉書預計成立新聞整合平台,對新聞媒體產業將造成哪些衝擊?)
在「即時文章」未推出前,新聞媒體以張貼文章連結的方式,在臉書平台分享最新報導。好處是可以將流量帶回新聞媒體的官方網站,然而根據臉書統計,點擊外部連結後,等待文章開啟的平均時間約需 8 秒鐘,部分讀者可能因為等待時間過長而選擇略過文章。
為了提升讀者在臉書平台上的新聞閱讀體驗,臉書因此和 9 家美國與歐洲的新聞媒體合作,除了 3 月底就傳出的美國《紐約時報》、《BuzzFeed》和《國家地理》雜誌三家新聞媒體,其他還包括美國《NBC 新聞》和《大西洋月刊》(The Atlantic)、英國《衛報》(The Guardian)和《BBC 新聞》,以及德國《圖片報》(Bild)以及《鏡報線上》(Spiegel Online)。臉書和出版商希望透過「即時文章」模式來帶給讀者不同體驗。
「即時文章」特色
那「即時文章」模式下的新聞文章有哪些特色呢?
1. 下載速度快
2. 豐富數位元素與高互動性
3. 新聞品牌獨特風格
(也可再參考臉書官方影片介紹,以及來自合作出版商的分享。)
臉書與出版商的協議
而針對外界擔心「即時文章」將會讓出版商失去讀者和流量資訊,臉書也表示合作出版商可以透過 comScore 和其他分析工具來追蹤相關數據。
此外,臉書也表示「即時文章」並不會耗費出版商過多額外時間,因為「即時文章」形式是採用 HTML 和 RSS 等網頁程式,因此出版商仍可以透過標準網頁程式來編輯文章,而臉書會將這些網頁版文章轉換為「即時文章」形式,並讓出版商在「即時文章」發表前預覽內容,以確保內容格式符合需求。
哪裡可以看到「即時文章」?
未來在首波合作的 9 家出版商臉書平台上,用戶都可以看到「即時文章」類型的新聞分享。《紐約時報》率先分享第一篇「即時文章」,而《BuzzFeed》、《國家地理》雜誌、《NBC 新聞》和《大西洋月刊》也隨即跟上,這五家出版商目前預計每週三分享一篇「即時文章」。
而臉書也推出「即時文章」臉書粉絲專頁(直接搜尋 Instant Articles 即可以找到),上面除了分享各出版商的「即時文章」外,臉書也表示希望透過該粉絲專頁和用戶互動,聽取他們對於該產品的回饋。由此也可看出臉書對於「即時文章」的重視程度。
只是目前只有持有 iPhone 手機的用戶,才能透過臉書最新版本的應用程式閱讀「即時文章」,而 Android 系統手機、桌機和平板裝置用戶,看到的仍是「即時文章」的網頁版本。
這篇文章希望能為讀者完整呈現臉書「即時文章」的特色(如果你身邊剛好有 iPhone 手機,不妨上網親身體驗看看「即時文章」的威力),而下一篇系列文章中則會分析臉書「即時文章」對各出版商和臉書平台的意義,以及來自媒體產業的觀望態度。
參考資料:Facebook Instant Articles Q&A、Facebook Media News、The New York Times & Quartz
延伸閱讀:臉書新聞平台預計在本月登場,臉書和新聞出版商誰是贏家?
原文出處:轉載自合作媒體 新媒體世代
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