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2015第一季GDP6%!進軍越南前,你應該知道的電商5大關鍵數據

2015-07-07
SmartM/陳薪智
2015第一季GDP6%!進軍越南前,你應該知道的電商5大關鍵數據

跨境電商版圖,拓展到東南亞是台灣業者的下一步路。由經濟部貿易局主辦,外貿協會及TiEA執行之「2015年越南泰國電子商務合作訪問團」,帶回越南第一線經濟發展現況及電商數據。台灣電商想進軍越南布局之前,3項整體經濟趨勢、5大電商關鍵數據,你一定要知道。

 

趨勢一:2015第一季GDP為6%,創2011年以來新高

 

越南統計總局公布2015上半年經濟社會發展情況報告,第1季度和第2季度越南GDP分別成長6.08%和6.44%,是2011年以來的最高水準。顯示越南經濟發展,在今年有明顯提升成果。

 

當局指出,第1季經濟成長率優於預期主要是因為工業、建築業及服務業均出現大幅成長。但仍有結構性因素需要改善,例如維持寬鬆貨幣政策、保持低通膨水準、尋求信用評級上升,才能讓越南的投資環境更吸引各國電商業者。

 

趨勢二:越南勞動能量強勁,逐漸取代中國勞力優勢

 

由於這幾年中國勞力工資不斷上揚,各國製造業開始朝東南亞尋找下一個取代地點。越南勞動人口年輕且人口數高,加上地緣緊鄰中國隔壁,成為製造工廠外移的首選之地。

 

低廉人工成本加上政府提供租稅優惠,逐漸吸引外資投入開發。2015年第一季消費者物價指數年增率為0.74%,更創下近10年新低紀錄。

 

趨勢三:不可忽視的最大電商業者Lazada

 

根據越南官方統計,越南目前有3,500萬上網人口。具備網路購物功能的網站比例約58%,其中15%可線上付款。國際電商業者Lazada進入越南市場滿三周年,2014年更是越南電商市場交易比例,最大宗的業者。

 

目前Lazada在越南有50萬名買家資料、1,500名賣家,2014年的營收是前一年的5倍。至於物流貨倉的布局,Lazada目前已在胡志明市和河內兩大城市,設立發貨倉庫。

 

Lazada在越南辦公室2015第一季GDP6%!進軍越南前,你應該知道的電商5大關鍵數據圖片來源:SmartM拍攝

 

Lazada員工上班一景2015第一季GDP6%!進軍越南前,你應該知道的電商5大關鍵數據圖片來源:SmartM拍攝

 

跨境越南,一分鐘看懂5大電商數據

 

越南電子商務市場,爆炸性成長

 

越南電商的市場規模,從2011年的1.92億美元到2014年的29.7億美元,市場成長達15倍之多。越南官方預估,2015年的電商營業額將上看40億美元。

 2015第一季GDP6%!進軍越南前,你應該知道的電商5大關鍵數據

 

 

Lazada是目前電商霸主,但市場大餅仍未吃光

 

用交易產值市占率觀察去年越南電商市場的競爭情況,Lazada吃下36%市場份額。其他主要競爭對手包含當地業者Sendo、Tiki以及國際業者eBay。

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金流服務,仍以貨到付款為大宗

 

由於當地信用卡持有率低、假貨詐騙問題,長期消費者購物仍偏好貨到付款。不過隨第三方支付服務的興起,信用卡支付、電子錢包的應用,未來使用人口比例期望逐漸提升。

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上網購物管道,手機使用率大幅增長

 

儘管目前越南消費者接觸購物資訊的來源仍以電腦為主,尤其使用時間也是電腦最長。但手機使用增長率達50%,顯見使用手機上網的比例勢必提高,這也業者在行動商務的布局策略要率先擬訂。

 

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民眾喜歡線上比價,再到線下購買

 

越南的上網民眾達60%會在網路上做產品的比價服務。尋找資料的來源主要是透過搜尋網站,而越南消費者最愛在網路購買服飾跟3C電子產品。如何讓消費者在線上找資料後,同時留住客戶直接下單,提升轉換率是電商業者目前最重視的面向。

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延伸閱讀:越南電商最新市場情況:2014年交易產值近30億美元,火辣成長36%

 

 

 

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