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大數據廣告公司Vpon威朋，今日發佈第二季台灣行動市場數據報告。除了揭露台灣行動裝置市場現況及最新使用者行為外，本季更特別針對觀光、返鄉時的移動人口做探討，並提出「搶攻陸客教戰守則」，分享從旅客收集到的行動數據所發掘的消費者輪廓跟生意機會。
陸港觀光客喜好不同，消費族群行為差很大
Vpon威朋執行長暨創辦人吳詣泓表示，行動大數據就是「凡走過必留下痕跡」，來台灣的觀光客去了哪裡、對什麼類型商品有興趣、上網習慣為何，藉由數據分析能看得一清二楚。「例如我們注意到中國旅客的消費興趣集中在美妝、零售通路的資訊，而香港觀光客則興趣廣泛對於餐飲、電影資訊也有高度興趣。
再分析旅客經常造訪的縣市，則可看出陸客偏愛大城市，香港旅客則行遍全台大小縣市。」隨著陸客自由行政策日益開放，港人來台享受慢生活漸成風氣，廣告主想要找到更多新的消費族群，境外湧入的這些旅客會是值得投注心力探勘的寶庫。藉由參考由Vpon威朋行動數據所勾勒出的旅客行為樣貌，廣告主能有效擬定因應的行銷策略和溝通內容。
資料來源：Vpon威朋，2015.7
資料來源：Vpon威朋，2015.7
資料來源：Vpon威朋，2015.7
資料來源：Vpon威朋，2015.7
台灣人假期都往哪裡跑？LBS技術吸引人流賺觀光財
報告中除了針對跨國移入的旅客做分析，也發表連假時觀察到的國人移動軌跡。以清明連假為例，人口移入數量最多前三名縣市分別為：新北市、台中市、高雄市，如果廣告主在假期投放廣告，可以把縣市間的差異性置入廣告素材，相信會有更大的共鳴。
吳詣泓舉例「例如台中的建商，可以針對由台北到台中的受眾投放建案宣傳廣告，內容中強調每坪售價只要台北的幾分之幾，賞屋活動在假期間何時展開…等，用打動人心的內容搭配即時的活動，相信能帶動賞屋人潮跟最終的成交。」另外善用LBS廣告，能引導移入的人潮到店消費、到定點參加活動，也是連假投放行動廣告時的一大利器。
資料來源：Vpon威朋，2015.7
資料來源：Vpon威朋，2015.7
吳詣泓強調，數據會說話，而行動數據則是「說真話」。行動裝置隨身、不與人共用、記錄了持有者的移動軌跡，透過行動數據，廣告主、商家能一窺市場真相，而這也是為什麼Vpon威朋持續數年每季要發佈數據報告的原因。期能透過大數據的分享，影響各產業建立起行動思維，幫助品牌找到潛在商機。相關報告請點擊閱讀
資料來源：Vpon威朋，2015.7
資料來源：Vpon威朋，2015.7
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圖片來源：主圖、縮圖:ThePixelman (CC
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