〈2015年7月〉台灣網路消費者對「電視盒」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

2015年7月電視盒在台灣網路購物(B2C)市場上，線上可銷售商品數達1017筆，不重複品牌數有43個。

 

報告摘要：

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化：第四季起至隔年第一季為關注高峰，與液晶電視關注走勢趨近。

 

2.關注通路：近八成消費者關注PChome，6至7月佔比成長最高。

 

3.關注品牌：OVO高話題性關注持續保持第一，7月Uptech佔比高升幅，排行躍升至第2位。

 

4.價格喜好：1,800~5,000元佔比達73%，為消費者主要關注價格區間。

 

5.時間喜好：週一至週五上午9點~11點，下午2~7點為熱門時段；週三起深夜關注佔比升高。

 

6.核心面貌：30~39歲的男性為主要核心；30~34歲男女為高關注族群。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數：2015年Yahoo!與momo產品數持續增加，與PChome一同擁有破百商品數。

 

2.品牌商品數：各品牌商品數近期內無太大起伏，前三名與後者仍保有大幅差距。

 

3.品牌價格喜好與年齡分佈：Uptech、Ergotech與PX大通產品價格帶廣，PX大通年齡高低展延。

 

4.品牌通路分佈：PChome獲各品牌鋪貨，擁有最廣品牌覆蓋率。

 

內文：

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化：第四季起至隔年第一季為關注高峰，與液晶電視關注走勢趨近。

・第四季末起至隔年第一季，為消費者關注高峰，與液晶電視關注走勢趨近，由於液晶電視多為顯示器搭配電視盒，因此兩者關係相輔相成。

 

・對比2014年7月與2015年同期，UU佔比小幅自9%下跌至7%，PV佔比則維持平盤。

 

2.關注通路：近八成消費者關注PChome，6至7月佔比成長最高。

・佔據排行第一的PChome以78%的關注比例大幅領先其他通路，僅前三名通路的關注佔比能達到10%。

 

・6至7月，PChome仍有7%的成長，其他通路多僅有1%的漲跌幅變化，差距也因而更加拉大。

 

3.關注品牌：OVO高話題性關注持續保持第一，7月Uptech佔比高升幅，排行躍升至第2位。

・OVO以9%成長於7月佔比達到34%，持續保持領先地位。其中除了支援4K畫質，亦整合有線電視/MOD介面，另外可以對節目按讚進行評比，深具話題性與良好口碑。

 

・Uptech以8%的漲幅，一舉從6月第5名迅速爬升至第2名。

 

・Ergotech與Lantic，分別以7%與6%的跌幅自第3與第4名退至第4與第5名，佔比仍勉強維持10%。

 

4.價格區間喜好：1,800~5,000元佔比達73%，為消費者主要關注價格區間。

・42%的消費者關注3,000~5,000元的電視盒商品，31%關注1,800~3,000元，平均約3,400元，約佔消費者購買液晶電視10~15%的預算。

 

・透過電視盒可以讓家中電視連網，同時可再下載相關影音APP獲得更多的影視功能，選購電視可選擇大尺寸功能單純的機型互相搭配。

 

5.時間喜好：週一至週五上午9點~11點，下午2~7點為熱門時段；週三起深夜關注佔比升高。

 

‧週一與週五自上午9點至中午用餐前，下午2點起至晚上7點為消費者偏好段。週三至週日深夜時段則是夜貓族的關注時段。

 

6.核心面貌：30~39歲的男性為主要核心；30~34歲男女為高關注族群。

 

 

 

・電視盒的主力消費核心族群為30~39歲(56%)的男性。

 

・女性消費者年齡以30~34歲(40%)為最高，向上佔比較高，整體30~44歲(77%)佔據了近八成，有較高的多元影音娛樂需求。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數：2015年Yahoo!與momo產品數持續增加，與PChome一同擁有破百商品數。

・2015年Yahoo‭!‬與momo商品數持續成長，於3月達到破百商品數。

 

・PChome自2015年4月商品數下滑至200以內，近期則維持平盤，與第2名的Yahoo‭!‬仍保有約1.5倍的差距。

 

‧各通路商品數維持平盤，各家最高漲跌幅度不超過10種。

 

2.品牌商品數：各品牌商品數近期內無太大起伏，前三名與後者仍保有大幅差距。

・電視盒在連網與Android系統支援等功能陸續齊備後，短期無太亮眼功能出現，商品數也呈現穩定情況，漲跌起伏不大。

 

・排行前三的PX大通、Lantic與Uptech，商品數維持破百，保有一定領先差距。

 

・OVO、InFocus與RockTek在不具高商品數的情況下，透過規格與產品利基特色，仍獲得消費者關注，其中OVO在規格面迎合4K主流，另有節目按讚評比亮點；InFocus與自家液晶電視的高關聯性；RockTek提升核心晶片規格可進行H.265解碼。三者中OVO與InFocus更佔據關注品牌排名第1與第3名，反映除了規格面，在產品特色如何做出差異化與相關銷售配套策略，將是突破格局的關鍵。

 

3.品牌價格喜好與年齡分佈：Uptech、Ergotech與PX大通產品價格帶廣，PX大通年齡高低展延。

・對於各品牌的價格區間喜好，仍以1,800~5,000元為大宗；Uptech產品線向上延伸，netTV4與netTV3，在高價區產品中一枝獨秀。

 

・Ergotch與PX大通產品朝低價佈局，消費者對1,800元以下商品仍有需求，關注佔比達20%左右。

 

・PX大通在實體與虛擬通路的能見度高，在各電商通路中商品數也是最多，關注消費者的年齡分佈中，18~24歲與55~64歲的佔比都較其他品牌高。

 

4.各通路的品牌商品數分佈：PChome獲各品牌鋪貨，擁有最廣品牌覆蓋率。

 

・在10個消費者關注品牌中，有7個品牌的最高商品數都位於PChome，分別為OVO(28.6%)、Uptech(26.1%)、InFocus(100%)、Lantic(18.8%)、PX大通(32.1%)、圓剛(34.3%)與RockTek(40%)。

 

・Lantic與Ergotech於十大通路皆有商品進行販售，高通路涵蓋率也在商品數排行中分佔了第2與第4名。

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「EAGLEEYE鷹眼數據」聲明：

 

本報告中的所有數據是通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為，統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。

 

法律聲明：

 

本報告出處為EAGLEEYE鷹眼數據，報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。非商業用途之組織和個人，非常歡迎轉載，但請保留EAGLEEYE鷹眼數據網址與註明出處。但任何組織和個人沒有經過EAGLEEYE鷹眼數據許可，不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

 

本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統，其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料，EAGLEEYE鷹眼數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

 

欲瞭解更多數據報告，請洽EAGLEEYE鷹眼數據：www.eagleeye.com.tw

 

延伸閱讀：〈2015年7月〉台灣網路消費者對「液晶電視」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

 

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圖片來源：主圖、縮圖：Think Stock Photos

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