找出內容行銷不太有效的原因

根據 Contently 的『2016年內容行銷：測量整個行業人員配備和有效性』研究發現，2015 年近四分之三（73 ％）的行銷人員比 2014 年創造了更多的內容，儘管市場行銷人員創建了更多的內容，超過半數（51 ％）的受訪者表示，內容行銷不是很有效或根本沒有效果。電子郵件被行銷人員列為最有效的行銷管道， Facebook 是最有效的社群行銷平台。

超過三成（32 ％）的受訪者認為，評量內容行銷是否成功最流行的衡量指標是轉換率，其他指標依序為，社群按讚（19 ％）、瀏覽頁次（16 ％）、不重覆造訪人次（11 ％）、訂閱或追隨者（9 ％）、停留時間（7 ％）和其他（6 ％）。只有一成的行銷人員表示，他們有信心以業務成果做為衡量內容行銷的指標。

調查發現，64 ％的行銷人員正在創造90 ％或更多的內部內容。內容行銷不太有效的原因之一是缺乏活動預算。超過三分之二（67 ％）的人投入不到四分之一的行銷預算，63 ％的人投入不到十分之一的行銷預算。三成的行銷人員指出，沒有工具或平台可以提供內容行銷的數據。

今年內容行銷當道。品牌不僅是發布部落格文章，必需面對媒體的轉型機遇和挑戰。雖然，大多數企業沒有足夠的預算僱用專職內容行銷人員。令人鼓舞的是，超過半數的公司至少有兩個內容行銷專職員工，超過2 ％的公司聲稱至少有25名全職員工為內容行銷工作。

近四成（37 %）的人認為，創建有效內容的最大挑戰是時間，其於挑戰還有，策略（19 %）、資源分配（14 %）、內部支援（14 %）、預算（13 %）和技術支援（3 %）等。

進一步觀察內容行銷的內容更新頻率，高達95 %的人會在一個月之內更新，超過半數（55 %）的人會在七天之內更新，其他為 8-14天（24 %）和 15-30天（16 %）。超過一個月才更新的人僅佔約5 %，包括 2-3 個月（4 %）、4-5 個月（1 %）和 6 個月以上（0.5 %）。

評估內容行銷效能後調整行銷策略的時程長短各有不同，約三分之一（33 %）的人每月調整行銷策略一次，四分之一的人每週調整，每天調整的人約 9 %。每季調整佔了17 %，一年半載調整一次各佔 3 %，有 3 % 的人從未調整、7 % 的人居然不知道是否曾調整。

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授權轉載自酷哥康sir