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資訊圖表》Google廣告注意力研究,觀眾更專心看YouTube而非電視廣告

2017-05-11
撰文:黃小升、製圖:符思佳
資訊圖表》Google廣告注意力研究,觀眾更專心看YouTube而非電視廣告
【SmartM解讀】電視廣告有55%的時間並未被觀眾觀看,YouTube移動廣告則為38%。
新舊媒體的廣告效益拉鋸戰,一直是廣告主最關心的事情。根據Google委託Ipasos所做的「廣告注意力研究報告」(Advertising Attention Research)(完整報告下載:請點擊連結),針對旗下YouTube行動廣告和電視廣告進行成效分析,發現觀眾更願意觀看YouTube上的廣告,電視廣告有55%的時間並未被觀眾觀看,YouTube移動廣告則為38%。
此外,73%的電視觀眾,對於在觀看喜歡的節目被插播廣告感到厭煩。
YouTube廣告更具吸引力的原因,可能跟使用體驗與情境有關。例如,電視廣告的時間相較較長,往往無法長期吸引觀眾注意力,但YouTube廣告則提供播放5秒後可關閉的選項,有助提升觀看體驗。根據這份報告,SmartM整理重點如下:
 
資訊圖表》Google廣告注意力研究,觀眾更專心看YouTube而非電視廣告
 
資訊圖表》Google廣告注意力研究,觀眾更專心看YouTube而非電視廣告
 
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