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資訊圖表》內容行銷研究報告:因人而異的個性化勢在必行

2017-07-27
撰文:黃小升、製圖:符思佳
資訊圖表》內容行銷研究報告:因人而異的個性化勢在必行
圖片來源 : Visual Hunt
【SmartM解讀】消費者最重視品牌內容的「品質」與「相關性」,更有88%的消費者認為,個性化內容改善了他們對品牌的印象。
在資訊爆炸的網路世界,「內容行銷」對品牌推廣來說,越來越重要。和訴諸功能、價格等要素的傳統廣告相比,內容行銷則持續為消費者產出高品質、高價值、高相關性的內容,訴諸與消費者更長期、更穩固的關係。根據One Spot發佈的研究報告「內容行銷,個性化勢在必行」(The Personalization Imperative for Content Marketing)(完整報告下載,請點擊連結)指出,隨著消費者接收的資訊過多,對內容行銷與自己的相關性,要求越來越高。
這份報告總共調查了1500位美國消費者,One Spot有幾項發現:
1.近50%的消費者,不會花時間在與他們興趣無關的品牌內容上。
2.88%的消費者認為,個性化內容(personally relevant content)改善了他們對品牌的印象。
3.50%的消費者,將Facebook作為發現品牌內容的主要管道。
4.55%的消費者,認為亞馬遜為「個性化數位體驗」設立了標準,其次是Google(39%)、Facebook(38%)。
根據這份報告,SmartM整理重要數據如下:
 
資訊圖表》內容行銷研究報告:因人而異的個性化勢在必行
 
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