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五點訣竅,找到準確的關鍵字執行SEO

2017-10-11
SmartM/林孟嫻
五點訣竅,找到準確的關鍵字執行SEO
圖片來源 : flickr
【SmartM解讀】想利用關鍵字提高SEO排名,資深SEO顧問建議,先從符合網站內容的關鍵字、消費者搜尋動機、競爭者主力關鍵字、競爭力低的關鍵字、充實網站內容五點下手。
搜尋引擎優化(SEO)是現今很熱門的行銷技巧,許多廠商都想透過SEO提升其在搜尋引擎查詢頁面(Search Engine Results Page, SERP)上的排名,替網站導入更多流量以增加產品銷售。
英國操作SEO長達7年的SEO顧問Joshua Hardwick,以自身經驗整理出五點訣竅,幫助讀者找到適合自己網站執行SEO的關鍵字。

一、 找出符合網站內容的關鍵字

Joshua Hardwick從他過往的工作經歷中,整理出三點多數人決定關鍵字時會犯的錯誤:
(1) 網站的關鍵字密度太低
(2) 在網站中置入太多關鍵字
(3) 使用了與網站內容不相關的關鍵字
針對前兩個問題,Joshua Hardwick提醒,單一且正確的關鍵字是操作關鍵。操作SEO,應該是替每個頁面選擇一個主要且不重複的主題或關鍵字,因為使用者搜尋該關鍵字時,Google只會將網頁中相同關鍵字的其中一頁放入搜尋引擎查詢頁面。
而操作者該如何替網站的不同頁面選擇關鍵字?Joshua Hardwick建議別只是埋頭苦想。可以將目標網頁傳給公司成員之外的親友,請他們閱覽後回答這個網頁的重點內容與主題,如此作法可幫助操作者了解其他人對網站的看法,以找到更精準的關鍵字,而在決定關鍵字前,別忘了用Google搜尋該關鍵字,了解該關鍵字在Google眼裡,和自己要操作的網頁有沒有相關性。

二、 搜尋流量,同時分析搜尋動機

「搜尋量高」並不等於「能被搜尋到」,了解搜尋動機才能精準操作。選擇關鍵字時,多數人會使用Google Trends等分析工具查詢搜尋量高的關鍵字來操作,希望替網頁導入大量的流量,但 Joshua Hardwick 特別提醒,關鍵字並不是「搜尋量高就好」,操作者也要分析搜尋者查詢關鍵字的動機,避免「關鍵字獨角獸」的出現。
舉例而言,據 Google Trends 統計,「Google Analytics」的月搜尋量有100萬次,看似很適合用於推廣GA課程、資訊的網站操作,但Joshua Hardwick 進一步研究發現,大多數搜尋 Google Analytics 的用戶只是想開啟GA,並非要搜尋與GA相關的其他資訊,反之,若查詢「如何使用Google Analytics」〈How to use Google Analytics〉這個關鍵字,雖然月搜尋人數較少,卻可以確定搜尋者都對「學習使用GA」有興趣,就可以鎖定到對產品擁有實際需求的客戶。

三、 定期確認競爭者在使用的關鍵字

所謂「知己知彼,百戰不殆」,操作SEO時,不妨也可參考競爭者的關鍵字。若要搜尋競爭對手的主力關鍵字,可以在Ahrefs Site Explorer 內依序點擊Site Explorer、Enter competitor’s domain、Organic search 及 Organic keywords等按鈕後,輸入競爭對手的網域名稱,便可看到系統的整理結果。
五點訣竅,找到準確的關鍵字執行SEO
搜尋網頁ahrefs.com/blog後的Organic Keywords頁面
此外,也可以利用Ahrefs Site Explorer內的提醒系統,定期取得對手的關鍵字排名報告。設定提醒的方式,只要依序點擊Alerts、New keywords 、Add alert、 Enter competitor’s domain 、Set report frequency 、 Add按鈕後填入所需資料即可。
五點訣竅,找到準確的關鍵字執行SEO
增加提醒告示的頁面

四、 新網站可從競爭率較低的關鍵字下手

若是新營運的網站,Joshua Hardwick建議操作者先從競爭較不激烈的關鍵字開始操作。同樣利用Ahrefs Site Explorer,便可查詢特定關鍵字的「執行困難度」〈keyword difficulty, KD,指的是關鍵字的競爭程度〉,舉例而言,操作者在Ahrefs Site Explorer中輸入「SEO」,會看到這個關鍵字的執行困難度高達91,表示已有許多網站在競爭這個關鍵字的排行,不太適合新手網站執行。
五點訣竅,找到準確的關鍵字執行SEO
「SEO」這個關鍵字的執行困難度有91
但是,若是把關鍵字改為「What does SEO stand for」〈操作SEO的目的〉,其執行困難度只有4,是較為理想的關鍵字。
五點訣竅,找到準確的關鍵字執行SEO
「What does SEO stand for」這個關鍵字的執行困難度有4

五、 充實網站內容,滿足搜尋者需求

最後,但也是操作SEO最需要重視的一點:請確保網站內容滿足搜尋者的需求。操作SEO雖然能替網站導入流量,但搜尋者能否長時間駐足網站,仍取決於消費者搜尋關鍵字的背後,需求是否被滿足。
SEO能讓網站得到消費者的目光,但能不能讓消費者進一步支持、喜愛,仍要靠自身的努力。
 
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參考資料
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