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按讚留言還不夠!3招助品牌增加觸及,飆高分享數

2017-10-12
SmartM/鄭伊庭
按讚留言還不夠!3招助品牌增加觸及,飆高分享數
圖片來源 : pixabay
【SmartM解讀】「分享」是比起按讚、留言更能夠增加觸及的方法。經營粉絲專頁,除了定時定量產製內容外,運用雙向分享、新觀點詮釋、瞄準目標受眾3大招式,更能使粉專互動活絡,有效提升分享數及粉絲人數。
隨社群網站演算法改變,粉絲專頁的觸擊率大幅下滑。想要有效觸及目標受眾,行銷人勢必得花上更多心思,因此找對方法更是重要。相較於「按讚」和「留言」,「分享」在增加觸及率上具有壓倒性的顯著效果,即便不是百讚貼文王,透過重複的轉載與分享,貼文及內容將加速散佈於多個頁面,如此一來,便能廣泛觸及網站內外的用戶,為品牌帶來更高轉換率。
經營粉專、部落格大不易,除了專注於內容外,想要提升「分享數」,品牌不妨嘗試以下3種方法,使行銷工作事半功倍。

1.讓「分享」成為雙向互動的橋樑

想要有效增加觸及,雙向分享是品牌應跨出的第一步。經營粉絲專頁,除了產製新貼文外,挑選合適的文章作為分享素材也很重要,在社群網站上,交流就好比人與人之間的相處,唯有透過一來一往的互動,才能加深彼此聯繫,對品牌而言,也有助提升用戶黏著。
內容成為互聯網時代下的新寵兒,創建新內容不只生產更要靠分享。從觀察、瀏覽開始,行銷人可以多留意相近類型的粉專與貼文,善用網路資源,依據目標群眾的不同,找出最對讀者胃口的好文章,或是與其他網站相互合作,進行內容交流,彼此轉載、分享,如此一來,粉專不必擔心內容庫面臨枯竭的問題,文章不僅同時為粉專及原出處帶來流量,也幫助讀者廣泛吸收新知,一舉多得。
按讚留言還不夠!3招助品牌增加觸及,飆高分享數
SmartM分享創新拿鐵的優質好文

2.加入觀點和創意,分享更吸睛

領略了分享的重要性,學習如何正確地分享也是一門學問。行銷方式千百種,卻不是每一種都能打中消費者的心,同樣是分享,也會因為內容上的差異帶來不同成效。
比起單純轉貼,具備整理、觀點的貼文更容易引起共鳴。舉例來說,部分粉專利用「立即分享」功能,迅速將內容轉貼到自家頁面,不另外附加文字,以分享新資訊作為看點;然而,有別於「一鍵分享」,透過系統化整理或添加引言,重新詮釋後的內容不僅協助用戶快速掌握重點,也使品牌較易從眾多分享中脫穎而出,進而獲得用戶青睞。
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Cheetah Ads臺灣分享SmartM臉書貼文,加入重點整理,讓用戶一目了然

3.投其所好建立內容價值

依據粉絲專頁的目標受眾不同,受眾相似的品牌也能為品牌助攻。無論在行銷或社群領域,行銷人皆能找到受眾類似卻無競爭關係的品牌,根據用戶的喜好提供符合需求的內容,增加互動之餘,告訴用戶如何從內容受益,便可以引導用戶進行分享,實際增加觸及也同時創造話題。
其中,「電獺少女-女孩的科技日常」粉絲專頁就是一例。「電獺少女」(Aotter Girls)以科技與生活風格為主題的科技網站,擅長將冷硬的科技知識,轉換為平易近人的內容,如:3C產品開箱、App介紹等,讓不熟悉科技的女孩們也能輕易上手,以下圖為例,抓準時下女孩愛拍照的特點,電獺少女粉專搭上連假話題,精選拍照修圖App,讓用戶不必透過桌機也能專業製圖,藉此創造百次分享,成功引起討論。
按讚留言還不夠!3招助品牌增加觸及,飆高分享數
 
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參考資料
 
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