與PChome爭奪台灣電商霸主地位，蝦皮補貼崛起模式很中國

2017-10-16

SmartM/謝欣樺

圖片來源 : Pixabay

【SmartM解讀】近來快速崛起的蝦皮購物，透過免運費、免手續費等補貼手段，威脅台灣本土電商，其背後的騰訊陸資背景與中國「資本」營運模式，更是引發各界討論。

近日，PChome與蝦皮的電商大戰話題不斷發酵，面對外商蝦皮的強力猛攻，台灣本土電商大佬PChome前陣子才拍板透過旗下露天拍賣，啟動約十億元增資案，擴大「金援」商店街。事實上，從新加坡跨海來台的蝦皮，不僅資金背景「很中國」，快速崛起模式更如這兩、三年來中國電商市場的補貼惡戰，先用補貼培養用戶，再拿用戶成長於資本市場募資，募資後繼續砸錢打價格補貼戰，短時間快速取得市佔率。

今日新聞報導，進軍台灣不到2年的蝦皮，透過物流與成交免費、便利的行動界面，今年9月統計，下載用戶數已突破1000萬，單月訂單突破800萬筆，總商品物件數高達2.4億件。外界曾估算，為了打補貼戰，蝦皮全年至少花費3億到6億元，儘管PChome與momo實力堅強，還是難抵擋具有騰訊陸資背景的蝦皮。

自由時報報導，蝦皮母公司SEA雖創立於新加坡，但從資金及業務成長背景來看，有些像是中國騰訊在東南亞市場的「代理人」，為的是與東南亞最大電商Lazada背後的阿里巴巴抗衡。近幾年，中國電商市場從網購、團購到共享叫車等，幾乎都是看誰敢砸錢補貼、再拿用戶成長數去「造夢」募資，直到對手認敗退出為止，因此，蝦皮不計盈虧追殺台灣本土電商，也不太讓人意外，這在中國是很正常的「資本」營運模式。

HiNet新聞報導，面對跨國電商攻城掠地，城邦集團首席執行長何飛鵬也為PChome發聲，他表示台灣本土電商必須增資與外企口袋中的「零頭」對抗，是台灣本土電商不得不打的戰役，卻也是極不公平的競爭，政府應該重視、不該放任。目前，PChome流血護土，商店街宣布目前個人賣場持續推廣六項免費優惠，繼續打這場永無止境的補貼戰爭；而蝦皮在打響名號後，現已不再無限補貼。