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在 SmartM,讀懂微電影:網路新思維小聚實況

2014-10-24
SmartM活動企劃/Dara
在 SmartM,讀懂微電影:網路新思維小聚實況

SmartM 網路新思維小聚第一場 【微電影商機 x 網路新思維】於10/7完美落幕,邀請到知名廣告導演盧建彰(Kurt)、微電影協會秘書長賴麗雪(Shary)兩位來分享關於微電影的故事核心價值以及行銷有效的真正關鍵。

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本場小聚為配合微電影的主題,還貼心提供一人一個爆米花,讓大家邊吃爆米花,邊看微電影。

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上半場由盧導演開場,他談到目前要拍微電影,不需要專業的技術、昂貴的演員費,單單一支手機就可以表達核心精神,盧導提出「有意義行銷」的概念,他認為一部微電影可以做的不只是行銷商品,同時更要傳達好的故事,給人們精神層次上的支持。

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像近期高雄氣爆之後,他邀請演員張鈞甯拍攝了一支短短一分半的影片,不使用高級的拍攝器材,僅用手機低成本的拍攝,影片中,只有張鈞甯一人獨自念著詩詞,畫面簡單卻令人動容。盧導說:「我們常會覺得自己做的小事沒有用,但很奇怪的是,當你做了一些可以讓自己感動的事,那也可能感動別人。」

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 中場休息,學員們享用茶點互相交流

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下半場由微電影協會的賴秘書長分享微電影背後隱藏的商機,她提出去年成功的微電影行銷案例:記憶月台(金士頓),目前觀看人數已達110萬。但有趣的是,有將近20萬的觀看人次是非宣傳期增加的,金士頓不花任何一毛行銷費用在這20萬觀看人次上。賴秘書長說這就是為什麼有那麼多人想拍微電影,「因為一部好影片的觀賞數會自己穩定成長」。

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各種產業都必須順應著網路進入所謂的「新媒體時代」,我們觀看影片從電視、電影螢幕轉變到現在的行動螢幕,消費者可以掌握他們想看的影音,如何做好影音行銷,賴秘書長歸類出一些關鍵

1.微電影的時間越短越精簡越好
通常一支微電影的時間約為7至8分鐘,除非你的故事夠動人,否則不建議拍超過10分鐘,觀眾會失去耐心。

2.和網路知名平台合作
如果有足夠預算可以考慮購買知名網路平台的廣告,如Yahoo、Google

3.特立獨行的宣傳方式
例如網路搞笑團體「這群人」,模仿遠傳電信系列廣告《開口說愛 讓愛遠傳》,雖非動人的故事,但憑著詼諧幽默的內容,也創下極高的點閱率。

4.一個好的頻道經理人
建立公司自己的官方頻道是正確的,但還必須擁有一個專門經營的頻道經理人,否則就像最近備受注目的伊莎貝爾《他他篇一樣》點閱率再高,卻不是在自己家。

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影音行銷目前是很熱門的行銷手法,透過本場SmartM 網路新思維小聚,發掘更多有關於新媒體時代的新知,也讓你開始透過隨手拍發掘自己生活中的小故事。

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SmartM 網路新思維小聚下場預告:

11/4 【街頭路跑與世界漫遊 x 網路新思維】
講師:街頭路跑創辦人 胡杰 & 旅遊達人 傑利

跳脫束縛的框框,讓慢跑與旅遊結合網路持續發光發熱!

 

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