4項分析,了解 Google和Bing的SEO差異

2018-01-11
SmartM/林孟嫻
4項分析,了解 Google和Bing的SEO差異
圖片來源 : flickr
【SmartM解讀】Google和Bing在SEO上,各因素的權重不盡相同,其中,又以關鍵字搜尋、Meta Keywords、反向連結、社群媒體分享、多媒體內容差異最為明顯。
Google搜尋引擎雖然已在全球擁高市佔率,但是Yahoo及Bing仍占有10%的搜尋量,屬競爭較不激烈的小塊市場,適合作為用SEO導流的管道之一。
對此,SEO分析工具銷售公司Link-Assistant.Com創辦人Aleh Barysevich,特別對比Google和Bing搜尋引擎的演算法,並從四個面向解釋彼此差異及可用的SEO操作策略。

一、關鍵字搜尋顯示

用戶搜尋特定關鍵字時,除了向他們顯示標有該關鍵字的網站,Google也努力優化RankBrain及演算法,提供用戶和關鍵字「語義」相關的網站內容。因此,在網站放入很多關鍵字,並不保證能提升Google排名;重視網站內容及搜尋用戶的需求,才是優化排名關鍵。
相反地,Bing搜尋引擎對關鍵字進行語義分析的能力較差;SERP(搜尋結果頁面)也會優先呈現關鍵字與用戶搜尋關鍵字相同的網站。因此,為Bing演算法設計網站時,精準地在網頁標題、Meta Description、H1及H2標籤等放入搜尋量大的關鍵字,將有助於提升排名。

二、Meta Keywords

Google與Bing對Meta標籤的重視程度差異頗大,Google早於2009年在公開部落格解釋「Meta Keywords對網站搜尋結果的影響性非常低,也不會成為影響網站排名的關鍵」。
Bing則重視Meta Keywords的設置,設有Meta Keywords的網站也較容易在Bing拿到好排名,需要特別注意。

三、反向連結(Backlink)

反向連結是指透過文字或圖片等連結形式,讓流量從外部網站連結至自家網站。透過反向連結的設計,不僅可以替目標網站導入流量,也可以協助拉高目標網站的排名,但是,每個連結影響排名的權重並不相同:Google評量連結成效的基準,會依連結網站的網域排名為基準,若是連結的網站擁有不錯的排名,將對網站排名有很大的助益。反之,若是用一個沒有流量和內容產出的網站作連結,就算連結數量再多也不會幫助排名。
Bing也很重視外部連結,但是會特別強調連結網站的網域性質,若是網站能在網域是「.gov, .edu和.org」的網站建立連結,影響排名的權重會比一般連結高出許多。

四、社群媒體分享

現在許多人使用社群媒體,廠商也會使用社群媒體替網站創造曝光。但是,Google並沒有為Facebook、Twitter等知名的社群網站設計特別加分機制;只將它們視為一般的網站,因此,若網站在FB上有大量的分享,也不會因此為排名帶來重大的影響。
Bing則將網站和社群媒體視為重要的排名指標。若是網站在社群媒體獲得很多的分享或曝光,將能協助提升網站在Bing的排名。因此,建議以Bing搜尋引擎做SEO的用戶可以將社群媒體作為網站的重點曝光管道。

五、多媒體內容

雖然圖片、影片等內容能提升用戶瀏覽網站的體驗,但Google搜尋引擎分析網站內容時,仍以「文字」為主,圖片和影片只能幫網站加分,沒有重大的影像;另外Google蜘蛛爬Flash網站的速度和成效也較差。
Bing很鼓勵「圖片、影片,甚至Flash」等多媒體的呈現形式;並為這些內容設計較大的加乘權重,Bing蜘蛛爬Flash網站的速度和成效也較好。
 
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參考資料
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