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提升社群行銷效率,如何讓社群廣告更吸引人

2018-04-23
酷哥康 sir 談行銷
提升社群行銷效率,如何讓社群廣告更吸引人
圖片來源 : Visual Hunt
【SmartM解讀】根據統計,一半以上消費者更偏好互動式行銷。品牌提升效率不能以靠過去的單項式策略,需要藉著強烈的互動式行銷方式,建立雙方之間強烈的連結,才能讓行銷事半功倍。

近四成消費者表明對社群廣告失去信任

根據Sprout Social的最新數據顯示,投入社群媒體廣告的費用可能會浪費,企業很容易陷入無效社群廣告的陷阱。超過半數的消費者不相信社群廣告或對他們不感興趣。行銷人員可能不想聽到這樣的消息,在過去一年中,近三成(27 %)的消費者對社群廣告的興趣有所下降,近四成(39 %)的人表示,受到政治事件的影響,他們對社群媒體廣告的信任度已經下降。

提升社群體驗,讓消費者願意打開大門

研究發現,人們不會張開雙臂歡迎廣告,為了使社群廣告有效,品牌需要提升社群體驗,必需創建激勵參與和行動的社群廣告,讓品牌為更多消費者打開大門。超過四成(41 %)的人看到有趣的廣告時,更有可能採取行動,廣告越有趣越有可能轉化為互動和提高認知度。大多數(83 %)消費者認為,視頻內容娛樂性強,當廣告使用GIF時約有半數的人會喜歡它。
調查查訪了1000多名美國人發現,在Facebook,Instagram和Twitter等平台上,為什麼消費者不相信廣告?近六成(58 %)的受訪者認為,下降的主要原因僅僅是看到了太多的社群廣告。超過三分之一的人認為,社群媒體廣告與他們無關,或廣告內容沒有吸引力。41 %的人指出,如果廣告內容吸引他們,他們更有可能點擊;約65 %的人表示,如果廣告內容很有趣,他們會點擊進行了解。

教育和互動雙管齊下,讓行銷更有效

約三分之一的人認同教學廣告,品牌需要開始重新審視其社群媒體策略,考量以教育和學習為中心的廣告。呼籲“行動”是最佳的選擇,閱讀更多、觀看更多和學習更多對品牌很有用,因為可以增加與消費者互動的機會,教育廣告即便是在消費者購買之後也有價值,創新的內容會強化消費者的積極情緒,在購買產品時會激發購物意願,特別是高價商品。
 
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