新書搶先看》７大社群貼文型態

2018-04-20

冒牌生

資訊爆炸的年代，讀者的閱讀選擇多了數十倍、數百倍，現在內容提供者要學著去「搶眼球」。

因此「什麼樣的圖文按讚高」十分重要，如何找到讓人產生興趣的地方，讓讀者產生好奇心、共鳴感，是每一個社群經營者必備的技能。

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我們可以從兩大層面來說明：

1. 什麼是容易引起讀者共鳴的貼文型態。

2. 高按讚圖文的迷思。

大家對於臉書的發文方式並不陌生，但許多人缺乏觀察。在討論哪一種圖文按讚高時，先來分析哪些貼文是大家常常發佈的：

驚喜時刻
期待未來
流行話題
非凡體驗
心情領悟
分享新知
成就達成

驚喜時刻

大多數人會按讚，是感受到他人的喜悅，看到他人值得紀念的時刻，表示自己關心。於是，當我們在臉書發佈驚喜時刻的文章時，好比旅行發現的新事物，特殊的經驗，收到禮物……由於自身人脈圈的緣故，比較容易引發較多共鳴，得到的「讚」也會比日常發佈的貼文來得高。

期待未來

當我們期許未來，可能會比較容易得到鼓勵，這裡所指的不全然是「新年新希望」「給三年後的自己」等未來期許，還有更多較為輕鬆的內容也適用，如發文時期許即將到來的假期、節慶，甚至旅行計畫，若你的朋友圈生活型態差異不大，這樣也更容易引發共鳴和迴響。

流行話題

流行的話題取決於時效性和個人議題敏感度，台灣最常見的例子是每四年一度的選舉，大家都會想來說個兩句；其他像是熱門新聞時事，舉凡跟政治、動漫、電影、美妝、影視娛樂相關的都會有基本程度的關注，但流行話題尤其是政治類型也是雙面刃，很容易因為不同的見解產生排斥效應，導致不同意見、立場的人取消追蹤。

非凡體驗

這是最好用也是最常見的貼文類型，相信許多人都嘗試過，在朋友、家人們聚餐時拍下一張照片，描述「多年不見朋友／家人聚餐」，此外，包含畢業典禮，Party、演唱會都是很好的發文素材，由於這些素材會勾起大家的共同回憶和各自與朋友相聚的畫面，因此也會得到比一般發文更高的按讚數。

心情領悟

無論男女老少都會發這類型的貼文，代表心靈層面的改變，你頓悟的時刻往往代表著放下、沉澱、決定向前走了。試著在深夜時刻沉澱心情，不管是遇到了爛情人、壞老闆，分享人生挫折的時刻，對比以前的不忿和現在的灑脫，只要讓身旁的人看到你的改變，這類型貼文獲得的按讚數絕對超出想像。

分享新知

人類天生有資訊焦慮的症狀，唯恐人家知道自己不知道的事。這類型的貼文常在許多媒體類型的粉絲團看到，分享內容包羅萬象，無論是科學新知、美容小知識、世界趣聞都可以涵蓋，通常在分享新知類型的貼文時會搭配整合性的標題，讓人們產生一種按了讚就把知識全部吸收了的錯覺。

成就達成

當你達到人生特殊成就時，如求職成功、升遷、結婚、離婚（擺脫困境），甚至是收到開工紅包，在這些特殊時刻，你的朋友圈通常會跟你一起按讚慶祝，按讚代表看到了你的喜悅之情，表示喜悅之意。但通常這類型的讚需要彼此互相給予鼓勵，他們也會渴望在達成成就的時候收到他人的回應。

以上這七種發文類型，還可以再細分為強連結和弱連結。

強連結是情緒，弱連結是體驗，我們要著重的是情緒上的連結，而非體驗。

一樣的圖片搭配不同的文案就產生不同的效果，尤其是當你運用了強連結的概念後，發文的迴響也會有所不同。

有個美食部落客朋友，平常喜歡吃吃喝喝，總會在臉書分享自己吃過的餐廳，文案也是很基本的店家介紹、地址、菜色……等相關內容。

每篇貼文的按讚數落在20〜30個讚，雖然寫得很認真，但迴響卻不如預期。

某次他女兒高中畢業，朋友帶著全家大小去吃一家高級餐廳，拍了一張全家用餐的畫面，寫道：「慶祝女兒高中畢業，帶她來吃xxxx。」

一樣都是美食紀錄文，但由於內容從一般的美食體驗（弱連結）變成了感概個人成就達成（強連結），該則貼文的按讚數也有顯著的差別，兩三天後那篇貼文達到了200

300個讚，比之前美食紀錄型態的貼文高出許多。（本文摘錄自《超越地表最強小編！社群創業時代》第二章，如何）

書籍介紹

書名：超越地表最強小編！社群創業時代

作者：冒牌生

出版社：如何

出版日期：2018年4月

冒牌生

本名楊立澔，青年作家，喜歡動漫、電影、旅行、寫作，從生活的大小事體會人生。臉書粉絲團人氣累積直達70萬人，總粉絲數達150萬人，曾獲《數位時代》個人粉絲團冠軍，不定時到各大企業、校園演講。夢想是在書櫃裡擺滿自己的作品，現在寫到第七本。走在夢想的路上，不可能毫無波折，可是，無論如何都持續寫著，因為做自己喜歡的事情——為夢想跌倒，痛也值得。