如何建立Google喜歡的內容？５步驟協助品牌登上搜索引擎首頁

2018-05-23

SmartM/陳建銘

圖片來源 : Pxhere

【SmartM解讀】從首要關鍵字、核心主題群、副主題到內外部連結，專注於特定主體，對整體網站的排名更有助益。

Justin Champion是數位行銷教學平台HubSpot Academy的數位課程教授，在他的協助下，25000名遍佈全世界的行銷專家取得數位內容的專業證書。對於內容行銷，熱愛登山的他喜歡協助品牌內容登上Google搜尋引擎的高峰。

而攻頂Google搜尋引擎又該怎麼做呢？Justin Champion分享５個步驟。首先品牌應該確定首要關鍵字，再創建一系列核心主題，以此為根據，精心營造副主題；重要的是，要吸引自然、高品質的流量，網站需要受到更高的關注，也就是讓他人網站願意嵌入連往品牌網站的連接；最後，則要用心經營首要的主題，因為出色的內容需要時間日積月累。

步驟一：設定首要關鍵字

品牌知道受眾在搜尋引擎最常使用的關鍵字是哪些嗎？這些關鍵字的搜索量，又是否符合品牌預期？唯有建立豐富的內容，才能吸引受眾瀏覽品牌頁面，然而，單有內容之外，品牌仍須強而有力的標題，因此設定首要關鍵字即是吸引受眾、登上Google搜尋引擎排行的第一步。

例如，國際牙齒保健品牌高露潔，設定的首要關鍵字即為「牙齦疾病」，而非產品名稱。從受眾的角度和需求設定品牌關鍵字，方能讓優質內容曝光。HubSpot在數位課程中特別提示，選擇首要關鍵字，每月搜索量至少要達到2500，且要與品牌的內容行銷策略保持一致。同樣以高露潔為例：「牙齦疾病」每月搜索量高達90500。

步驟二：確定核心主題，形成主題群

與前述首要關鍵字類似，首要關鍵字應該選擇廣泛而生活的用語，而以此為核心形成的主題群，則要篩選出一系列與首要關鍵字背景一致、內容相近的詞語。這一類型的主題同樣具有廣泛的搜索量，只是搜索次數不如核心主題。

品牌如何尋找主題群？搜尋引擎越來越智慧，通過大數據的模擬，現在在搜索資料時，Google會自動猜測關鍵字後方的字詞，受眾通常會從中選出適合自己的目標，這些字詞，正是適用主題群的關鍵字。另外，不要忽視搜尋結果頁面的「相關搜尋」欄目，經驗與數據協助Google越發聰明，品牌亦能藉此獲取與核心主題關聯的主題群關鍵字。

步驟三：尋找關聯的副主題

副主題是核心主題與主題群的堅強後盾，提供了品牌建立內容的素材。受眾喜歡在搜尋引擎以問題的形式表達需求，品牌藉由這些問題發展出影音內容、FAQ文章，都能大大增加Google搜索到相關內容的頻率，因為品牌提供了問題的「解答」。

這些周邊議題，可以包裝成品牌的副主題，每一項核心主題能見度可否增加，非常仰賴副主題。副主題的相關資源可以說無窮無盡，然而真正重要的是，副主題可以協助核心主題得到曝光的內容，因此善用問答網站，如Quora、知乎，甚至是建立品牌在特定領域的權威性，不吝於提供受眾解方，將會讓品牌的核心主題獲得充份的能見度。