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搜尋廣告再起:亞馬遜將成為第三大廣告巨頭

2018-07-29
酷哥康 sir 談行銷
搜尋廣告再起:亞馬遜將成為第三大廣告巨頭
圖片來源 : visual Hunt
【SmartM解讀】Google 和 Facebook 雖然仍是數位廣告支出最突出的渠道,但隨著搜尋支出不斷增長與個人資料外洩的醜聞影響之下,亞馬遜的廣告產品正在崛起當中。
搜尋廣告再起:亞馬遜將成為第三大廣告巨頭
根據數位行銷軟體供應商Marin Software的最新數據,雖然,Google和Facebook仍然是數位廣告支出最突出的渠道,行銷人員將大約兩成的數位預算安排購買亞馬遜搜尋廣告,爾後在搜尋行銷戰中,不僅應該關注搜尋引擎,也應該注意亞馬遜。大部分行銷人員使用亞馬遜的贊助商品廣告,預算佔了近八成(79 %)的支出,標題購物廣告約佔支出的21 %。
研究發現,隨著搜尋支出從點擊次數和每次點擊費用的不斷增長,電子商務廣告已經被視為另一個增長的渠道,該渠道迅速增長獲得關注。由於點擊量增加和每次點擊費用上升,搜尋支出同比增長了13 %,全球平均每次點擊費用從2017年第二季的0.80 美元,2018年第二季增長至0.85美元,亞馬遜搜尋廣告崛起,已成為消費者關注的焦點。
根據Marin的報告,其中一個重大的變化是,來自社群網絡的點擊次數季減約3 %,下降原因歸咎於新的隱私法和個人資料外洩的醜聞。社群CPC季增長3 %,平均為0.184美元,CPM(3.07美元)和點擊率(1.67 %)比第一季略為下降,這種差異來自消費者高度關切數據洩露,因此可能降低了社群渠道上的廣告參與度。
現在,越來越多的早期採用者試驗亞馬遜的廣告產品,亞馬遜基本上也已經成為消費者心目中的重要搜尋引擎之一,未來幾季廣告客戶可能會增加搜尋預算,對於數位廣告的參與度有了正面的影響,我們期盼,搜尋廣告效益能風雲再起,行銷人員唯有更關心付費搜尋、社群、行動和電子商務的數據,才能在數位行銷戰役中,取得光榮的戰績。
 
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