搜尋廣告再起：亞馬遜將成為第三大廣告巨頭

2018-07-29

酷哥康 sir 談行銷

【SmartM解讀】Google 和 Facebook 雖然仍是數位廣告支出最突出的渠道，但隨著搜尋支出不斷增長與個人資料外洩的醜聞影響之下，亞馬遜的廣告產品正在崛起當中。

根據數位行銷軟體供應商Marin Software的最新數據，雖然，Google和Facebook仍然是數位廣告支出最突出的渠道，行銷人員將大約兩成的數位預算安排購買亞馬遜搜尋廣告，爾後在搜尋行銷戰中，不僅應該關注搜尋引擎，也應該注意亞馬遜。大部分行銷人員使用亞馬遜的贊助商品廣告，預算佔了近八成（79 ％）的支出，標題購物廣告約佔支出的21 ％。

研究發現，隨著搜尋支出從點擊次數和每次點擊費用的不斷增長，電子商務廣告已經被視為另一個增長的渠道，該渠道迅速增長獲得關注。由於點擊量增加和每次點擊費用上升，搜尋支出同比增長了13 ％，全球平均每次點擊費用從2017年第二季的0.80 美元，2018年第二季增長至0.85美元，亞馬遜搜尋廣告崛起，已成為消費者關注的焦點。

根據Marin的報告，其中一個重大的變化是，來自社群網絡的點擊次數季減約3 ％，下降原因歸咎於新的隱私法和個人資料外洩的醜聞。社群CPC季增長3 ％，平均為0.184美元，CPM（3.07美元）和點擊率（1.67 ％）比第一季略為下降，這種差異來自消費者高度關切數據洩露，因此可能降低了社群渠道上的廣告參與度。

現在，越來越多的早期採用者試驗亞馬遜的廣告產品，亞馬遜基本上也已經成為消費者心目中的重要搜尋引擎之一，未來幾季廣告客戶可能會增加搜尋預算，對於數位廣告的參與度有了正面的影響，我們期盼，搜尋廣告效益能風雲再起，行銷人員唯有更關心付費搜尋、社群、行動和電子商務的數據，才能在數位行銷戰役中，取得光榮的戰績。