如何寫出吸睛標題？讓人忍不住點擊的５種下標方式

2018-09-14

SmartM/蘇彥誠

圖片來源 : Visual Hunt

【SmartM解讀】標題的好壞，直接決定了讀者的閱讀與否。本文整理了 5 種標題的寫作方式，幫助我們快速掌握吸睛標題的寫作方式，學習抓住閱聽人的目光。

標題的好壞，直接決定了讀者的閱讀與否。在資訊爆炸的時代，再好的內容都必須努力爭取閱聽人的注意力，因此學習寫出吸睛標題已是內容行銷者的必修課題。

在爭取閱聽人注意力的這場仗，標題幾乎決定了一半的成敗。如果標題無法吸引人們點擊、閱讀，也無法讓讀者了解文章所帶來的好處與價值，我們等於是浪費了寫作時間，就像我們不曾寫出任何東西一樣。

本文整理了 5 種標題的寫作方式，幫助我們快速掌握吸睛標題的寫作方式，學習抓住閱聽人的目光。

我們都了解一件事：人們喜歡被給予承諾。「承諾式」標題讓讀者能從標題知道點擊後會得到什麼好處，換句話說，讀者閱讀一篇文章就是為了獲得標題所承諾的好處。因此，內容行銷者必須讓讀者清楚知道能獲得的好處，如果這些好處成功吸引讀者，他們自然會點擊並閱讀文章。

要寫出好的承諾式標題，我們必須試想讀者正面對的難題，找出讀者的痛點與需求。如果我們能夠找出讀者的掙扎處，並且藉由標題承諾他們對於這個問題的解決方法，這將能夠讓文章得到更多的點擊數。

以本文標題為例，若採用「扭轉下標困境，5個方法下出超吸睛標題」就是承諾式的方法，標題中所提「扭轉困境」、「下出吸睛標題」，都是針對讀者痛點與需求給出解方。

在搜尋、瀏覽文章內容時，我們時常是為了找尋某個問題的解答，或者關於某個問題的數種解決方法。「條列式標題」能夠告訴讀者文章中有幾種解答，當他們點擊標題時，心中便已經有了對於解答數量的預期。此外，如果讀者不喜歡其中一項答案，他還是可能會喜歡其他解答，這也是條列式標題的特別處。

專攻SEO的網路行銷媒體《Conductor》在一份分析報告中指出，條列式標題比其他4種標題有更好的表現。

圖片來源：MOZ

使用阿拉伯數字比起中文數字會得到更好的成效，因為阿拉伯數字能夠在一串中文字當中更加突出。例如：「讓人忍不住點擊的 5 種下標方式」與「讓人忍不住點擊的五種下標方式」相比，使用阿拉伯數字能有更醒目的效果。

如何式標題是針對特定的主題、情況或問題，提出解決方法，並以實際的例子來告訴讀者如何應對。例如：「如何寫出好的文案？」、「如何做好內容行銷？」、「如何與難搞的同事相處？」

這樣的標題會給予一個情境，描述目標讀者正面臨的問題，這問題或許不像「承諾式標題」中的難題那麼急迫，卻能藉由特定的情境吸引讀者好奇心，讓文章得到更多的目光與點擊。

要寫出好的如何式標題，首先要把問題、情境釐清。越能夠明確寫下一個問題、情境，越能吸引讀者點擊。舉例來說，「如何寫出成功的臉書導購文案？」比起「如何寫出好的文案？」來得更吸引人。籠統的標題讓人感到平淡無味，明確詳細的標題則能吸引讀者注意、增加讀者的好奇心。

指南式標題就是一份教學指南，逐步帶領讀者解決特定問題，讓讀者達成期望中的結果。例如：「標題寫作終極指南：5 步驟寫出吸睛標題」

這是相當常見而有效的下標策略，它可以提升網站的讀者參與度、互動率，因為人們面對特定問題時，總是喜歡被一步一步教導、帶領。

要注意的是，文章內容應該避免過多老掉牙的資訊，而應該盡可能將重點歸納、簡化，將龐大的資訊濃縮整理成類似「懶人包」的簡短教學，或者提出新的架構、解答、步驟。否則，讀者容易認為這只是將網路的各種資料塞在一塊而已。

內容行銷的目的就是創造吸引人、提供價值的內容。因此，為了幫助目標客群能找到有價值的內容，我們需要使用對的關鍵字。在寫下標題之前，可以試著透過一些工具、方法找出讀者常使用的關鍵字。

關鍵字研究在SEO相關文章中已經著墨許多，即便本文的重點是標題寫作，仍然建議在文章的「標題、第一段、小標、圖說、內文、描述標籤（Meta description）」使用關鍵字。如此一來，內容在搜尋結果會有較高的排名，目標客群也會更容易看見這些內容。

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