微信電商新功能,「去中心化」讓中小電商也能被看見

2018-10-10
愛范兒
微信電商新功能,「去中心化」讓中小電商也能被看見
圖片來源 : Pexels

【SmartM解讀】微信已經不再是簡單的通訊系統,最近在電商方面又有了新動作,究竟微信能否夾著廣大的流量優勢脫穎而出呢?

微信在電商方面又有了新動作,最近,一個名為「我的購物單」的功能悄然出現在小程序列表的搜索框中。
微信電商新功能,「去中心化」讓中小電商也能被看見
「我的購物單」入口隱藏得有點深,只有在用戶搜索某些特定關鍵詞,如“食品”,“個護”,“鮮花”等,才會在搜索結果中的「產品」欄目下,出現一些特定的品牌。
進入品牌詳情頁,可查看對應的產品,點擊“想買”的按鈕將商品添加到“想買清單”後,即可在小程序列表的搜索框中發現“我的購物清單”的身影。
微信電商新功能,「去中心化」讓中小電商也能被看見
在“想買清單”中可查看已收藏的商品,點擊後將跳轉至對應的商家小程序購買,但或許是因為該功能尚未正式推廣,目前不少商品仍處於“未上架”狀態。
儘管這次微信一如既往地保持了低調,但「我的購物單」卻凸顯了微信在電商領域越來越大的野心。
去中心化 - 給電商賦能,是微信一直在嘗試的事。最早是在「九格及及「發現頁 - 購物」給電商平台開放一級入口,但這是只有京東,美麗說,蘑菇街等與騰訊有投資或戰略合作關係的平台才享有的「特權」,形式也由最初的移動網頁版變成小程序。
微信電商新功能,「去中心化」讓中小電商也能被看見
前不久微信的“搜一搜”也對京東小程序給予了流量傾斜,搜索結果頁置頂京東的相關商品並支持直接跳轉至京東小程序購買。
但這次「想買清單」功能不一樣,在搜索頁出現的相關商品信息來自不同商家的小程序,不失為解決中小商家在微信中獲得位置和流量的方案,亦與微信一直強調的去中心化賦能相符。
我們在“微信終現”淘寶“級超級入口,電商小程序即將迎來大變局”中提到的一個問題:
微信去中心化先行後,儘管收效明顯,但微商城和電商小程序經過較長時間運營,出現了商家散戶化的新情況。在小程序的頁面仍未進行改版的前提下,用戶一次購買之後離開,用戶很難重新找到商家,商家也無法沉澱用戶。
早期時候,微信官方嘗試通過「好友優選」和“稍後購買”兩款小程序進行平台化的用戶留存,我們在“微信”悄悄上線的2個小程序,暗藏一統社交電商的野心“一文中將這兩個功能分別比喻為傳統電商的「收藏夾」和「購物車」,不僅可以幫助用戶更好進行商品集納,也為商家商品獲得了更好傳播和轉化效果。
微信電商新功能,「去中心化」讓中小電商也能被看見
如今這兩大能力已對全體商戶開放,形式也由獨立的小程序變為「我的購物單」中的「已購訂單」和「值得買」兩個功能。
微信電商新功能,「去中心化」讓中小電商也能被看見
已購訂單“實現了不同電商小程序的訂單歸集,用戶可查看購買過的商品信息,物流等,也方便用戶進行複購。
而「值得買」則是一個更具想像力的功能表面上看,這是一個類似於商品評價的功能:針對購買過的商品,用戶可選擇「值得買」或「不值得買」,並給出理由,也可以看到微信好友對該商品的評論,相應地,你的點評也會被其他好友看到,這實際上已經可以看到「社交電商」的影子,也為商品的轉化和復購帶來了可能。
由此,微信圍繞電商零售搭建的「基礎設施」來到了第4階段:
  • 第1階段:微商城,這是解決微信流量變現的應急性方案。
  • 第2階段:小程序,創建了可以在微信體內做電商(當然不只電商)的應用形態,門檻進一步降低;
  • 第3階段:開放搜一搜中的「品牌官方區」,這是微信第一次對電商進行歸類,面向品牌知名度,自帶流量的商家;
  • 第4階段:上線「我的購物單」,將中小商家商品納入搜索結果,通過平台實現用戶留存。
雖然經過微商,微商城,電商小程序等形態的不斷挖掘,但微信在電商方面仍有大量潛力尚未釋放,從「我的購物單」的上線來看,微信似乎算通過走平台化電商的路子,「我的購物單」就是為平台內所有電商提供集納功能的超級工具。
不過,目前能夠被列入「想買清單」的商品種類有限,也沒有像京東商品一樣獲得在搜索結果頁中置頂的「特權」,一方面可能是出於不影響用戶搜索體驗的考慮,另一方面,如何平衡中小商家與京東這類頭部平台的權重,也是微信要面臨的難題。

 

 

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