從這些不可或缺的行動行銷媒體,看媒體環境的變化

2018-10-12
酷哥康 sir 談行銷
從這些不可或缺的行動行銷媒體,看媒體環境的變化
圖片來源 : pixabay
【SmartM解讀】行銷人員也可以藉由行動媒體,廣告平台的成長情況、增長幅度,去嘗試更多的選項,優化媒體組合。
行銷分析公司AppsFlyer最新的《廣告平台綜合表現報告》,該研究針對2018年上半年行動媒體,收集了295個媒體、8,200個應用程式、145億個安裝和250億個應用程式打開的數據。這份新報告提供細分的遊戲數據,將非遊戲分為生活文化、實用程式和購物應用程式。為更好地理解媒體環境的變化,首次引入增長指數(Growth Index.),藉以瞭解廣告平台的成長情況,增加最有前途排名,使行銷人員能夠嘗試更多的選項,優化媒體組合。
研究發現,在應用行銷業績方面Facebook仍然領先,應用程式中的行銷預算,有四分之三在Facebook上運行。Facebook仍然是行動應用程式行銷商的首選媒體,是行動應用行銷人員排名第一的媒體管道,全球各項類別及分組排名都處於頂尖。儘管如此,Google 對 Facebook地位的威脅正在日益增大。
Google 持續迅猛增長,Google全球增長率達23 %,最大的增幅來自拉丁美洲、印度和東南亞的新興市場,在北美和歐洲增幅較小。Google上升趨勢歸功於,推出了全球應用程式行銷活動UAC的結果。Google在應用行銷領域取得了長足進展,但是目前仍排在Facebook之後。
Apple搜尋廣告勢頭不減,推出不到兩年時間已經成為主流媒體,運行的應用程式數排名第3,僅次於Facebook和Google。蘋果應用商店對於急於在競爭中取勝的行銷人員來說,回報是相當豐厚的。在遊戲類別中, Apple搜尋廣告排名從第5名升到第4名,安裝數量排名則從第14名升到第10名。在非遊戲應用程式中, Apple的排名也有進步,從第6名升到第3名。Apple應用程式安裝增加了近20 %,大部分增長是由拉丁美洲和澳洲所帶動。
Snapchat逐漸得勢,在非遊戲類別中,Snapchat應用安裝有顯著的進展。在非遊戲類別中Snapchat的排名躍升至第4名,實力排名從第16名升到第8名。Snapchat在休閒遊戲類別ROI表現中排名第一。總體而言,Snapchat的非遊戲應用安裝有高達75 %的驚人增長,在遊戲類別中,36 % 的增長也令人十分矚目,該平台的大多數增長是由印度、東歐和澳洲等地推動。

 

延伸閱讀
原文出處
【讓SmartM與你一年共同看100本書】幫助「沒時間讀書」、「讀書速度很慢」、「讀完就忘記」、「抓不到重點」的人,在25分鐘內領略閱讀的樂趣,吸收並帶走鮮明觀點,真正讓知識內涵融會於日常生活。歡迎點擊加入:「100本商戰名人讀書會,一起加入閱讀革命!
嚴禁抄襲,未經授權不得轉載。歡迎各媒體交換文章。

關注電子商務、網路行銷情報

親愛的讀者們,歡迎加入「SmartM電子商務網」粉絲團,每天更多電商&網路行銷報導等你關注與分享。

加入「SmartM電子商務網」Line帳號,關注最新的電子商務與網路行銷情報,學習不間斷,精采文章不漏接。請用手機點擊「加入Line好友」連結,或是掃描QR Code加入。

12大時間管理工具,讓你站在風口依然越忙越輕鬆!
即刻了解
處理中