從這些不可或缺的行動行銷媒體，看媒體環境的變化

行銷分析公司AppsFlyer最新的《廣告平台綜合表現報告》，該研究針對2018年上半年行動媒體，收集了295個媒體、8,200個應用程式、145億個安裝和250億個應用程式打開的數據。這份新報告提供細分的遊戲數據，將非遊戲分為生活文化、實用程式和購物應用程式。為更好地理解媒體環境的變化，首次引入增長指數(Growth Index.)，藉以瞭解廣告平台的成長情況，增加最有前途排名，使行銷人員能夠嘗試更多的選項，優化媒體組合。

研究發現，在應用行銷業績方面Facebook仍然領先，應用程式中的行銷預算，有四分之三在Facebook上運行。Facebook仍然是行動應用程式行銷商的首選媒體，是行動應用行銷人員排名第一的媒體管道，全球各項類別及分組排名都處於頂尖。儘管如此，Google 對 Facebook地位的威脅正在日益增大。

Google 持續迅猛增長，Google全球增長率達23 %，最大的增幅來自拉丁美洲、印度和東南亞的新興市場，在北美和歐洲增幅較小。Google上升趨勢歸功於，推出了全球應用程式行銷活動UAC的結果。Google在應用行銷領域取得了長足進展，但是目前仍排在Facebook之後。

Apple搜尋廣告勢頭不減，推出不到兩年時間已經成為主流媒體，運行的應用程式數排名第3，僅次於Facebook和Google。蘋果應用商店對於急於在競爭中取勝的行銷人員來說，回報是相當豐厚的。在遊戲類別中， Apple搜尋廣告排名從第5名升到第4名，安裝數量排名則從第14名升到第10名。在非遊戲應用程式中， Apple的排名也有進步，從第6名升到第3名。Apple應用程式安裝增加了近20 %，大部分增長是由拉丁美洲和澳洲所帶動。

Snapchat逐漸得勢，在非遊戲類別中，Snapchat應用安裝有顯著的進展。在非遊戲類別中Snapchat的排名躍升至第4名，實力排名從第16名升到第8名。Snapchat在休閒遊戲類別ROI表現中排名第一。總體而言，Snapchat的非遊戲應用安裝有高達75 %的驚人增長，在遊戲類別中，36 % 的增長也令人十分矚目，該平台的大多數增長是由印度、東歐和澳洲等地推動。