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【SmartM解讀】從線上開始的美國電商龍頭亞馬遜，近期逐漸將觸角擴展回線下。面對即將來臨的美國假期，更是出了一個「舊」招：紙本目錄！
美國假期購物季即將來臨，年年搶電商利潤大餅的亞馬遜（Amazon），今年除了祭出折扣之外，還出了一個新招刺激消費者購買慾望：紙本目錄。
亞馬遜成立多年以來，將在今年購物季寄出第一本紙本目錄「A Holiday of
Play」，主要針對玩具類別，希望家長或小孩能透過這本目錄，找到自己心儀的玩具，作為聖誕節禮物。
這本紙本目錄有著活潑、簡潔的設計，並透過圖與圖之間的插畫方式，讓它成為大人、小孩都適合翻閱的購物目錄，讓人不禁聯想起過去玩具反斗城紙本目錄的風格。
唯一不同的，是亞馬遜把QR
code的科技元素加進紙本目錄中，當閱讀者看到什麼感興趣的商品時，可以用Amazon App掃描一旁的QR
code，來獲得更多的產品細節，也能直接加進自己的購物車中。
紙本購物目錄算是亞馬遜最近期回歸實體線下的策略之一，幾年前，亞馬遜像當初從網路賣書到什麼都賣的進展過程，從實體書店開始建立，接著買下連鎖超市Whole
Foods，展示自家商品與販售自家品牌產品，今年更擴展到自己的無人便利商店Amazon Go。
亞馬遜表示，將會在這個月起，把這本70頁的紙本目錄寄到幾千百萬消費者家中，此外，這本購物目錄也會擺放在亞馬遜實體書店，供消費者翻閱。
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