零售巨頭沃爾瑪影音夢碎，打不過亞馬遜和Netflix

自製影音蔚為風潮，各大廠無不想跨界撈一筆，Walmart去年才說要透過自家的Vudu，推出自製影音，還把目標鎖定在中美洲的用戶，但最近認清了製作成本所費不貲的現實面，決定中止計劃。

Walmart 在2018年8月才聲勢浩大地說要推出自製影音，與亞馬遜和Netflix一較高下，但才5個月，就因爲製作成本太高，沒實戰經驗，在市場打不過亞馬遜和Netflix，決定中止計劃。

根據 《CNBC》，Walmart原本考慮透過旗下的串流平台Vudu，針對中美洲民眾，推出原創影音與訂閱服務，但因為Walmart沒有相關經驗，且無法接受在影音原創內容進行大量投資，Walmart認為身為零售商，要加入這嚴重飽和的市場，投資風險極高。反觀Netflix與亞馬遜，每年花在節目與電影上的製作費高達100多億美元。

Netflix、亞馬遜、HBO自製內容的成功，讓許多廠商躍躍欲試，像是NBC、迪士尼、AT&T、Apple、甚至連零售業者Walmart、Costco都想跨界撈一筆。

2018年8月Walmart找來資深電視人Mark Greenberg合作，計劃推出足以匹敵Netflix與亞馬遜的影音訂閱服務；10月Walmart發言人進一步指出，未來將透過影片授權，發展影視產業，而將對象瞄準「中低收入、且住在市郊或鄉間的用戶」，因為Walmart認為這些用戶，是線上所有影音平台忽略的市場。

這樣的想法其來有自，根據《Business Insider》，Netflix與亞馬遜的內容，就被批評太過偏向「自由派」，多歌頌都會、自由、進步等，完全忽視描述中低階層市井小民的需求。另外，兩大平台也有偏「民主黨」色彩，Netflix宣布與歐巴馬合作，拍攝歐巴馬任期8年的故事，就讓許多用戶揚言退訂；亞馬遜的CEO貝佐斯，也因為同時是華盛頓郵報的老闆，被川普視為眼中釘。

做足市調，甚至還喊出新產品要在2018年底上線，但在評估投資風險後，Walmart與Mark Greenberg的談判以破局收場，Walmart決定專心經營2010年併購的影音平台Vudu，為Vudu談到更多內容，並計劃從中找出可行的加值模式。

Vudu為影音隨選平台，提供用戶付費收看，或者免費收視，但其中會安插廣告。根據影視調查機構Variety的報告，Vudu在全美市占排名第三，僅次於Apple與亞馬遜。「Vudu現在已經是很強大的平台，我們計劃持續為用戶帶來更多內容，可用於更多的裝置、並且提供最實惠的價格。」Walmart發言人Tara Raddohl-House透過email回覆《CNBC》表示。

失去工作的Mark Greenberg後來找上同是零售巨擘的Costco，如法砲製的推銷影音大夢。根據《CNBC》，Costco已與Mark Greenberg密會，討論「推出適合一般美國民眾」的影音串流服務，不過消息人士稱，雙方並未達成協議。

其實這是Costco第二次傳出要進軍影音串流市場。早在2018年十月，《The Information》報導，Costco打算為特定消費者，提供影音串流服務，消息人士還指出，至少有兩家串流媒體服務的提供商，與Costco接洽，但兩家公司都對無法對交易條款達成共識，其中一間公司還與Costco談判破局。自製影音蔚為風潮，各大廠無不想跨界撈一筆，Walmart去年才說要透過自家的Vudu，推出自製影音，還把目標鎖定在中美洲的用戶，但最近認清了製作成本所費不貲的現實面，決定中止計劃。

Walmart 在2018年8月才聲勢浩大地說要推出自製影音，與亞馬遜和Netflix一較高下，但才5個月，就因爲製作成本太高，沒實戰經驗，在市場打不過亞馬遜和Netflix，決定中止計劃。