日系平價雜貨聲量排行，「大創」為何獲得壓倒性勝利？

2019-04-30

i-Buzz網路口碑研究中心

圖片來源 : flickr

【SmartM解讀】在日系平價雜貨通路聲量排行中，大創獲得壓倒性的勝利，在台灣據點超過50家，以高達七萬種的商品多樣性，讓人信賴的日本品質，以及平價為人所知。

在物價節節上漲的時代，鈔票也顯得越來越薄，五十元一個便當的年代已不復返，然而，在什麼都漲的浪潮中，卻有些雜貨店靠著「均一價」的口號，以不滿百元的銅板價格吸引消費者前往，販賣商品從彩妝用品到牙刷、襪子等生活用品都有，其中又以知名度最高的「大創」、深耕多年的「彩遊館」以及近年強勢進軍台灣的「Miniso名創優品」三者最為人所知。

大創聲量輾壓眾人　彩遊館品質低調取勝

在日系平價雜貨通路聲量排行中，大創的聲量壓倒性的高，是Miniso的15倍，彩遊館的100倍。大創源自於日本，在台灣據點超過50家，以高達七萬種的商品多樣性及讓人信賴的日本品質為人所知，一開始推出39元超低價位，立刻風靡台灣，而近年雖漲至49元，但有口皆碑的品質讓大創常常有商品被搶購一空，例如眉毛雨衣、耳環收納架等等都是炙手可熱的商品。

而近兩年入駐台灣的Miniso，雖然因為仿日系，致敬大創、無印良品等店，有「山寨」商店的爭議，但可愛的商品與59元起的親民價格依然擄獲不少消費者芳心。

來自日本，在台灣展店20餘年的彩遊館則是以49元均一價在競爭，雖然討論聲量較低，但其品質備受肯定，近年彩遊館改名I color shop重新塑造品牌形象，但仍維持好品質，獲得消費者青睞，有網友發問「理理叩叩生活用品添購」便有留言推薦至I color shop採購，在討論日系平價雜貨時，I color shop的品質也獲得許多正面評價。

日系平價雜貨客層興趣廣消費族群多為女性

日系平價雜貨消費門檻低，幾乎所有民眾都有能力購買，然而會在網路上討論、關注的族群有著什麼樣的特點呢？根據i-Buzz的「AI消費族群輪廓解析」，可發現在討論日系平價雜貨通路的網友中，男女比約2:8，整體的討論族群以女性為主。

若以討論者特性來看，關注日系平價雜貨通路的使用者，以女性居多，興趣包含追劇追星、討論兩性感情議題、分享生活瑣事、血拼購物等。其中值得注意的是，關注這方面議題的消費者也同時會出現在各地區板塊，代表日系平價雜貨討論具地緣性。若要提升不同族群對於日系平價雜貨的興趣，可以考慮在女性族群、追劇追星族群等等會出沒的討論區進行宣傳，觸及更多相關族群，開發新客層。

日系平價雜貨聲量集中　美妝與生活用品佔九成

日系「雜貨」販售的品項琳瑯滿目，非常的「雜」，可說是想得到的小型商品都有，將商品大致歸類後，發現關於日系平價雜貨的討論，多數集中在美妝用品，佔約69.5%，次之則是生活用品，佔約23.8%，這兩個商品分類就佔了日系平價雜貨九成以上的討論聲量，可以說消費者到日系平價雜貨通路的主要目的就是這兩類商品。

在美妝用品與生活用品的眾多品項中，消費者討論的是哪些呢？在美妝用品部分，網友關注的是眉筆、粉筆、眉毛雨衣、腮紅刷等等，其中以眉毛相關用品的討論尤其多，像是使用Miniso眉筆畫眉、大創被瘋搶的眉毛雨衣也有數篇討論。除此之外，生活用品類的像是大創化妝包、壁掛鐵網架收納、I color 面紙整理盒等實用創意小物也是網友感興趣的話題。

想抓牢女性消費者的心？最好靠美妝和生活用品提高聲量

日系平價雜貨以較低的販售價格、穩定的品質吸引消費者，販售商品類型雖廣，但吸引的人討論的多是美妝產品和生活用品，主要的消費族群大多是女性，尤其是關注女性話題的女性或是追劇追星族等等。日系平價雜貨若是想提高聲量，可考慮從商品與消費族群兩方面改變，在商品部分可以推出實用、具代表性的美妝或是生活用品，像是大創的眉毛雨衣便帶來了不少聲量。收納用品也是消費者常在日系平價雜貨通路購買的品項。在消費族群部分，可將目標對象設定為女性，並且從i-Buzz分析出的這些族群感興趣的議題著手宣傳，像是在女性流行板製造美妝相關話題等等，提高商品、日系平價雜貨通路的能見度。