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日系平價雜貨聲量排行,「大創」為何獲得壓倒性勝利?

2019-04-30
i-Buzz網路口碑研究中心
日系平價雜貨聲量排行,「大創」為何獲得壓倒性勝利?
圖片來源 : flickr
SmartM解讀】在日系平價雜貨通路聲量排行中,大創獲得壓倒性的勝利,在台灣據點超過50家,以高達七萬種的商品多樣性,讓人信賴的日本品質,以及平價為人所知。
在物價節節上漲的時代,鈔票也顯得越來越薄,五十元一個便當的年代已不復返,然而,在什麼都漲的浪潮中,卻有些雜貨店靠著「均一價」的口號,以不滿百元的銅板價格吸引消費者前往,販賣商品從彩妝用品到牙刷、襪子等生活用品都有,其中又以知名度最高的「大創」、深耕多年的「彩遊館」以及近年強勢進軍台灣的「Miniso名創優品」三者最為人所知。

大創聲量輾壓眾人 彩遊館品質低調取勝

在日系平價雜貨通路聲量排行中,大創的聲量壓倒性的高,是Miniso15倍,彩遊館的100倍。大創源自於日本,在台灣據點超過50家,以高達七萬種的商品多樣性及讓人信賴的日本品質為人所知,一開始推出39元超低價位,立刻風靡台灣,而近年雖漲至49元,但有口皆碑的品質讓大創常常有商品被搶購一空,例如眉毛雨衣耳環收納架等等都是炙手可熱的商品。
而近兩年入駐台灣的Miniso,雖然因為仿日系,致敬大創、無印良品等店,有「山寨」商店的爭議,但可愛的商品與59元起的親民價格依然擄獲不少消費者芳心。
來自日本,在台灣展店20餘年的彩遊館則是以49元均一價在競爭,雖然討論聲量較低,但其品質備受肯定,近年彩遊館改名I color shop重新塑造品牌形象,但仍維持好品質,獲得消費者青睞,有網友發問「理理叩叩生活用品添購」便有留言推薦至I color shop採購,在討論日系平價雜貨時,I color shop的品質也獲得許多正面評價。
日系平價雜貨聲量排行,「大創」為何獲得壓倒性勝利?

日系平價雜貨客層興趣廣 消費族群多為女性

日系平價雜貨消費門檻低,幾乎所有民眾都有能力購買,然而會在網路上討論、關注的族群有著什麼樣的特點呢?根據i-Buzz的「AI消費族群輪廓解析」,可發現在討論日系平價雜貨通路的網友中,男女比約2:8,整體的討論族群以女性為主。
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若以討論者特性來看,關注日系平價雜貨通路的使用者,以女性居多,興趣包含追劇追星、討論兩性感情議題、分享生活瑣事、血拼購物等。其中值得注意的是,關注這方面議題的消費者也同時會出現在各地區板塊,代表日系平價雜貨討論具地緣性。若要提升不同族群對於日系平價雜貨的興趣,可以考慮在女性族群、追劇追星族群等等會出沒的討論區進行宣傳,觸及更多相關族群,開發新客層。

日系平價雜貨聲量集中 美妝與生活用品佔九成 

日系「雜貨」販售的品項琳瑯滿目,非常的「雜」,可說是想得到的小型商品都有,將商品大致歸類後,發現關於日系平價雜貨的討論,多數集中在美妝用品,佔約69.5%,次之則是生活用品,佔約23.8%,這兩個商品分類就佔了日系平價雜貨九成以上的討論聲量,可以說消費者到日系平價雜貨通路的主要目的就是這兩類商品。
日系平價雜貨聲量排行,「大創」為何獲得壓倒性勝利?
在美妝用品與生活用品的眾多品項中,消費者討論的是哪些呢?在美妝用品部分,網友關注的是眉筆、粉筆、眉毛雨衣、腮紅刷等等,其中以眉毛相關用品的討論尤其多,像是使用Miniso眉筆畫眉、大創被瘋搶的眉毛雨衣也有數篇討論。除此之外,生活用品類的像是大創化妝包壁掛鐵網架收納、I color 面紙整理盒等實用創意小物也是網友感興趣的話題。
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想抓牢女性消費者的心?最好靠美妝和生活用品提高聲量 

日系平價雜貨以較低的販售價格、穩定的品質吸引消費者,販售商品類型雖廣,但吸引的人討論的多是美妝產品和生活用品,主要的消費族群大多是女性,尤其是關注女性話題的女性或是追劇追星族等等。日系平價雜貨若是想提高聲量,可考慮從商品與消費族群兩方面改變,在商品部分可以推出實用、具代表性的美妝或是生活用品,像是大創的眉毛雨衣便帶來了不少聲量。收納用品也是消費者常在日系平價雜貨通路購買的品項。在消費族群部分,可將目標對象設定為女性,並且從i-Buzz分析出的這些族群感興趣的議題著手宣傳,像是在女性流行板製造美妝相關話題等等,提高商品、日系平價雜貨通路的能見度。
 
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