數據出爐｜男性「愛美」商機當道：愛買衣服、貴一點也沒關係？！

2019-10-12

iSURVEY 東方線上/簡嘉余

【SmartM解讀】近年不僅女性美麗商機大爆發，男性商機更是逐漸受到重視，那麼台灣男性對於流行時尚看法又有什麼變化？

台灣民眾除了受到歐美流行文化影響外，鄰近日韓流行也影響了穿搭打扮。近年不僅女性美麗商機大爆發，男性商機更是逐漸受到重視，那麼台灣男性對於流行時尚看法又有什麼變化？

重視展現個人風格，讓自己看起來更美好

不只女性追求流行，男性也愈來愈具有流行時尚意識。根據東方線上歷年E-ICP資料庫顯示，2018年至2014年20-64歲男性對刻意打扮展現自己獨特品味表示同意比例增加了8%，表示會買讓自己更美、身材更好產品的人也增加6.6%。換言之，男性不僅愈來愈重視打扮，讓自己看起來更好，且開始重視自己與他人風格的區別。

開始告別CP值，只要有風格、具品味，商品貴一點也沒關係

除了個人風格營造外，男性消費品味也似乎變得更敏銳。根據2018年東方線上E-ICP資料庫顯示，20-64歲男性認為，寧願購買知名品牌產品，品質有保障的同意比例較2014年增加7.5 %，雖然認為會多花一些錢維持生活質感跟品味產品的同意比例僅增加2.7%，但是願意購買貴一些但具有特殊風格產品的同意比例則增加8.7%。顯示20歲以上男性重視品牌，除了代表品質有保障外，或許也是購買代表暗藏品牌或商品之中的符碼，一種突顯自我質感、品味的象徵。

年輕就是本錢，20-29歲男性最在意個性化打扮，秀出自我風格

以個人風格、消費品味及資訊管道等流行生活面向與各年齡層交叉比較，年紀越輕的男性，不論是打造個人風格、重視消費品味的態度更為積極、對於時尚風格更敏銳，但是20-29歲與30-39歲男性卻又展現出不同樣貌。

20-29歲男性正值就學期間，或初入職場，經濟收入較不穩定，消費能力可能不是最高的一群。也因為年輕，流行時尚意識剛萌芽，他們更重視展現自己獨特的一面。30-39 歲男性雖然也重視品味，但是在個人風格追求方面不像20-29歲男性強烈，介於該年齡層男性，多半在職場上屬於中生代，也具有經濟能力，他們有較高比例願意購買讓自己更好的產品，適時投資自己的外表裝扮。

男性每3個月～半年買1次購買服飾比例超過四成，30-39歲消費力最高

俗話說人要衣裝，佛要金裝，對外表打扮需求不同，消費情形可能就不一樣。根據圖3，2018年20-64歲男性最近1年購買服飾產品比例為77.6%，較2015年增加16.9%，其中，1年買1次或更少的比例約占1/4左右，變化不大，不過每3個月～半年買1次(也就是1年買2-4次)比例從27.7%增加至45.9%，顯示男性不僅來越重視流行時尚，對於個人風格形象營造不可或缺的服飾，購買服頻率也隨之增加。

再以2018年最近一年內有買服飾產品的男性來看，雖然20-29歲有買比例最高，占91.9%，但是以平均每次購買金額來看，30-39歲男性不論是上衣或褲子花費金額都是最高的，再來則是40-49歲族群。

30-49歲男性在職場、社會中的也佔有一席之地，除了具有經濟能力外，他們也有需要治裝打扮自己的需求，也較重視商品的品質、質感，而願意多花錢。至於50歲以上男性，逐漸邁向退休之際，少了職場社交穿搭需求，或許花在服裝上的費用就不像年輕族群般高。

WHAT’S NEXT

快時尚好入門，穿搭修行不用等

近年快時尚服飾進駐台灣，讓消費者買衣服變得更方便。購買完服飾的下一步便是穿搭，雖然2018年E-ICP資料庫顯示電視仍是20-64歲男性吸收流行時尚、穿搭主要的管道，占32.7%，但是Instagram (10.9%)、人際/親友聊天、(10.9%)Line朋友群組(9.1%)、雜誌(9.1%)等影響也不容小覷。尤其消費者與社群媒體關係親密，像是Instagram更是受到年輕人吹捧，我們早已習慣從手機中的訂閱品牌動態，從手機可以更即時、快速收到各種流行品牌訊息，學習時尚品味、穿搭技巧，甚至可以直接在社群媒體上購買喜歡的品牌商品，對消費者來說不僅方便，更能彈性運用自己時間，不用守著電視機不放。

服飾高端消費何處去？褲子商機在這裡

2018年僅2.5%男性平均每次上衣花費超過3千，相較之下，下身褲子花費卻不手軟，有8%平均每次花費超過3千元以上，特別是30-39歲、40-49歲、50-59歲，較其他兩個年齡層願意花較高價格購買褲子。男性消費者購買較高價褲子的需求、穿搭場合、材質等影響因素為何值得進一步探究，也有助於更加了解台灣男性流行市場的高端需求。

網路搜尋服飾穿搭，不乏各式教學指南，女性重視修飾功能，像是修飾小腹肥胖、大腿粗、粗手臂或是要顯瘦；男性則是希望穿出風格，像是型男、韓風LOOK、日系等，希望能提升好感度、魅力的穿搭。至於不同年齡層對於穿搭風格實際需求、是否受到社會期待而有所差異則可進一步挖掘。