Vpon 發表 2014 行動廣告年終報告，七大族群APP使用行為分析

行動廣告數據商 Vpon 於 1/14 晚間發表「2014年台灣行動廣告年終報告」，報告中涵蓋大中華區行動廣告市場概況、台灣行動市場規模、行動族群使用行為分析、七大族群使用行為分析、行動廣告市場趨勢、行動廣告成效觀察與建議、及2015年行動行銷趨勢。

Vpon 亞洲銷售副總裁暨台灣總經理許禾杰在發表會中說明，從行動廣告中看出行動裝置的大數據分析，絕對不是舊有的統計學，而是透過一群數據分析團隊、從活的數據中來進行活的應用。因此 Vpon 去年成立 data scientsit 數據分析團隊，就是希望將即時收集的使用者數據，轉化為商業機會，並透過使用者行為分析，提昇轉換率。

以下圖片擷取自 Vpon 發表之行動廣告年終報告，顯示 Vpon 在台灣每月接觸 1800萬台不重複的行動裝置。Vpon 並針對七大族群的 APP 使用習慣進行分析。

七大族群 APP 使用行為分析

白領商務族：上班族對 APP 的需求，以生活、交通、資訊類為主。

熟齡樂活族：熟齡族使用APP的時段，在早晨活躍度最高，與熟齡族早起習慣有正相關，多使用新聞或影音 APP。

小資樂購族：小資族則精打細算，最常使用生活資訊類、或優惠促銷訊息的 APP。

玩美時尚族：OL族群注重美麗與時尚，注重身材也熱愛連續劇，因此常用電影或美食類、生活類的APP。

 活力校園族：學生族群最愛用社群APP，對於影音和娛樂APP也有很高的黏著度。

 美麗媽媽族：媽媽族群平日擁有較多自己時間、週末則較少行動上網。

去年一整年，行動廣告投資最高的產業是健康與美容產業，其次為遊戲業，兩者相較2013年皆有大幅成長。

而對行動廣告投資成長率最高的產業則是食品飲料業、成長達到 210％，其次為金融業，成長幅度也將近 200％。

針對七大族群的APP使用行為分析、及產業投資成長比例，Vpon 台灣總經理許禾杰建議，在投放行動廣告時應以行動裝置為核心，再搭配其他傳統媒體，例如六日可以加強電視廣告的投放。以行動數據的結果為核心，作為其他傳統媒體投放的搭配參考。

許禾杰認為，在行動裝置普及的碎片化時代，舊的人口統計分析已不適用，因此從每個使用者的行動裝置中獲得的真實數據，可用來發掘商業機會，從即時的數據才能做到真正的使用者行為識別，廣告投放也應透過使用者行為分析來提昇轉換率。

2014第三季行動廣告報告：北部人愛自拍！自拍族 APP 及行為分析