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去年雙11最多海外買家來自哪裡?答案是俄羅斯

2015-03-01
SmartM(撰稿:陳薪智)
去年雙11最多海外買家來自哪裡?答案是俄羅斯

曾經在一場討論會中,台灣網購代銷業者指出,2014年後的跨境電商有個明顯現象,就是在比較跨國代銷的貿易額時,發現俄羅斯銷售力的成長最有亮點,尤其當地對3C產品的需求,讓業者很驚訝俄羅斯的潛在消費力。

過去歐洲電商主力戰場圍繞在英國、法國、德國,但國界緊鄰俄羅斯的中國也發現,隔壁這位老鄰居可能是境外最具潛力的市場。而阿里巴巴去年雙11購物節後發現,海外買家最多數是來自俄羅斯,讓阿里巴巴更加重視俄羅斯的電商潛力。對此,外國媒體ecommercenews就認為俄羅斯將成歐洲最大電商市場,並歸納出幾項市場特質。

羅斯網路使用人口為歐洲之最

從歐洲上網人數統計來看,俄羅斯目前網路使用者約總人口的一半,還低於歐洲的整體平均值75%,但是光目前網路使用人數就快有9千萬,這個數字已超過德國總人口,就可以知道俄羅斯還有潛大的成長空間。

電商成長率每年兩位數成長

俄羅斯上網人數中,真正有使用網路購物的比例為40%,仍低於歐洲平均值,不過值得注意的是,在電商市場俄羅斯每年成長率達兩位數,從去年雙11購物節就可看出俄羅斯的驚人消費力。

跨境服務型商品達50%成長率

俄羅斯目前電商市場可分為三大類,其中兩大消費型商品:衣著、3C電器,就佔了整體市場的種類的60%,但另一種商品則是無形的服務,例如代購火車票券,在近兩年的市場需求大幅提升,目前電商市佔有15%。這類跨境服務反而成為俄羅斯電商特點,每年有50%的成長率。 

市場成長將來自二線城市

過去想到俄羅斯做跨境電商,往往只想到莫斯科、聖彼得堡這兩個城市,但俄羅斯其實還有14個二線城市人口已超過一百萬,而這些鄉鎮皆座落在西伯利亞鐵路周邊,加上近年的網通計處設備正積極建設,網路使用率後勢看漲。 

加上跨境電商的快速起飛,中國電商業者已看到這波動能,開始積極在當地布局物流倉庫。俄羅斯網商協會公布2014年,俄羅斯人線上購買境外商品的交易額有50億美元,比前一年成長75%。而國外最受歡迎的電商平台分別是阿里巴巴的速賣通、ebay及亞馬遜中國網,台灣電商們,你準備好前進俄羅斯了嗎?

  

延伸閱讀:跨境印度正是時候,阿里巴巴悄悄展開布局

 

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圖片來源:主圖、縮圖: Emre Ergin(C.C. Licensed)
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