品牌經營

  • 當「時尚」遇見「食尚」:肯德基攜安娜蘇打造品牌跨界經典案例

    【SmartM解讀】肯德基又開始做新時尚周邊了,聯手最頂級的時尚教主安娜蘇推出了一組新的設計,包括了員工制服、定製包包等,肯德基的這些探索和跨界嘗試給同樣提供餐飲服務的企業有著極強的啟發意義。 肯德基又開始做新時尚周邊了,這一次不是自己大開腦洞,而是找來大牌一起“造”。 還記得去年,為了慶祝進入中國30週年,肯德基拉著華為...
    2018-09-25
    筷玩思維
  • 「老闆!外帶一杯夢想」》23個獨立咖啡品牌聯名,傳遞美學、創業精神,打造城市咖啡節!

    【SmartM解讀】「A Dream To Go 老闆,外帶一杯夢想」23間台北獨立咖啡品牌聯名集點,把整個城市打造成一個為期三個月、大型的咖啡節,不只是提供精品咖啡,更傳遞創業理念,帶給顧客23個品牌各具特色的美學體驗。 連鎖咖啡品牌林立於台北街頭,藏於巷弄之間的獨立咖啡品牌又如何生存?「A Dream To Go 老闆,外帶...
    2018-09-14
    SmartM/賴聖美
  • 從風光到失色,解析HTC的品牌經營痛點

    【SmartM解讀】曾經風光一時的HTC,現在卻黯然失色。從在北美市場、中國大陸市場受挫,再到大舉裁員的事件,HTC顯然沒有看清楚環境的虛實,危機處理又失當,這都是讓HTC品牌價值失色、行銷力量無法施展的關鍵因素。 日前HTC宏達電集團宣布將大舉裁員1500人,股價還跌破50元大關,消息一出讓人不勝唏噓。畢竟HTC還曾經是An...
    2018-09-10
    品牌志
  • 集點行銷不滅!差異化商品狂吸650萬來客量

    【SmartM解讀】集點一直是台灣零售慣用的行銷手段,而全聯的印花集點更是透過調整遊戲規格、做出產品差異化,所以即使密集推出集點換購活動,也不怕消費者不買單。 台灣超市龍頭全聯福利中心和英國知名主廚傑米.奧利佛(Jamie Oliver)合作的印花集點活動結束才不過兩個月,全聯今(17)日再宣布將於20日推出今(2018)年的第...
    2018-07-30
    數位時代/何佩珊
  • 品牌如何國際化?日出茶太借助代理商,版圖擴張30國

    【SmartM解讀】王漢彬一語道破:我們這一行是體驗式經濟,必須自己嚐過,才會對商業模式產生興趣。」日出茶太運用與當地代理商合作的方式打入國際市場,善用產業「體驗」關鍵,成功贏的國際市場的心。 「當我們賣西方茶時,日出茶太還是日出茶太嗎?」六角國際產品管理處負責人王漢彬說著,他進入六角國際事業股份有限公司八年,同時身兼產品管理...
    2018-06-13
    品牌志/艾麗絲
  • 不當乖乖牌!蘋果、Chanel叛逆基因,讓品牌大放異彩

    【SmartM解讀】品牌經營隨時間空間需具備更多彈性,固守老觀念可能讓品牌陷入危機,蘋果、Chanel運用叛逆基因,讓品牌成功更新消費者心中品牌形象。 大多數人深知創新有助於品牌發展,但對創新的定義卻無法拿捏,來看看蘋果跟CHANEL如何運用求異思維,突破企業瓶頸,以及專家建議如何培養市場洞察能力找到企業的「叛逆基因」。 叛...
    2018-06-08
    品牌志/Yasung亞璇
  • 誠品打造「品牌忠誠」的3個心法

    【SmartM解讀】品牌忠誠需要長期培養,誠品從文化、人生意義、情感連結三面向著手,打造企業品牌。 百貨商場或是書店最在意的除了實際的銷售量之外,其實也包括「來客數的提升」,因為如果來客數能夠固定穩定成長,正代表著顧客對於企業品牌的認同與忠誠度已經到達穩定的階段。以台灣誠品來說,他們打從企業一成立就想刻意塑造與眾不同的品牌印象...
    2018-04-01
    品牌志
處理中