品牌經營

  • 品牌如何國際化?日出茶太借助代理商,版圖擴張30國

    【SmartM解讀】王漢彬一語道破:我們這一行是體驗式經濟,必須自己嚐過,才會對商業模式產生興趣。」日出茶太運用與當地代理商合作的方式打入國際市場,善用產業「體驗」關鍵,成功贏的國際市場的心。 「當我們賣西方茶時,日出茶太還是日出茶太嗎?」六角國際產品管理處負責人王漢彬說著,他進入六角國際事業股份有限公司八年,同時身兼產品管理...
    2018-06-13
    品牌志/艾麗絲
  • 不當乖乖牌!蘋果、Chanel叛逆基因,讓品牌大放異彩

    【SmartM解讀】品牌經營隨時間空間需具備更多彈性,固守老觀念可能讓品牌陷入危機,蘋果、Chanel運用叛逆基因,讓品牌成功更新消費者心中品牌形象。 大多數人深知創新有助於品牌發展,但對創新的定義卻無法拿捏,來看看蘋果跟CHANEL如何運用求異思維,突破企業瓶頸,以及專家建議如何培養市場洞察能力找到企業的「叛逆基因」。 叛...
    2018-06-08
    品牌志/Yasung亞璇
  • 誠品打造「品牌忠誠」的3個心法

    【SmartM解讀】品牌忠誠需要長期培養,誠品從文化、人生意義、情感連結三面向著手,打造企業品牌。 百貨商場或是書店最在意的除了實際的銷售量之外,其實也包括「來客數的提升」,因為如果來客數能夠固定穩定成長,正代表著顧客對於企業品牌的認同與忠誠度已經到達穩定的階段。以台灣誠品來說,他們打從企業一成立就想刻意塑造與眾不同的品牌印象...
    2018-04-01
    品牌志
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