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品牌行銷
品牌精品化,這3家水果從傳統農業變精品
【SmartM解讀】日本蔬果早已成為全球農產業中高級精品代名詞,一根香蕉179元,你買單嗎?消費者買得不是一根香蕉,而是買這根香蕉的附加價值,當地農業品牌運用日本商人最擅長的精品式行銷,增添農產品的價值,帶傳統農業脫弱勢產業。 你相信嗎?一根要價 179 元的香蕉,為什麼讓消費者為之瘋狂? 農業常被視為沒落產業。但日本各城市的...
2018-05-12
創新拿鐵/Cupy
職場競爭力
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H&M集團銷售衰減?2018年度第1季淨利率退至44%
【SmartM解讀】瑞典服飾品牌H&M集團公佈了2018年度第一季的財報訊息,由於今年冬季異常嚴重影響春季服飾的銷售,使其第一季的毛利率比起去年同期的少了1.5%。同時,H&M集團大量的在全球各地擴增電子商務的經營。 瑞典品牌服飾巨擘H&M集團公布2018年度第1季(2017年12月1日至2018年2月...
2018-05-11
財訊雙週刊/林果契
網路行銷
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直播行銷的魅力:領布魯塞爾走出鬼城的陰霾,重振比利時觀光
【SmartM解讀】3個公用電話直播,5天內接到了來自154個國家、共12,688通來電,社群媒體曝光量更達到3,280萬篇。這就是直播的力量,吸引了全球民眾的湧入,真實互動直搗人心,讓行銷「效」出來。 試想一下,路邊的公用電話,除了溝通外,能創造多少互動量?3 個公用電話透過直播,在 5 天內接到了來自 154 個國家、共 1...
2018-05-11
LIVEhouse.in
電子商務
金融科技FinTech
網路趨勢
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LINE錢進金融業野心勃勃,LINE Pay後還要再跨保險業
【SmartM解讀】姑且稱為金融科技下的「社群金融」,市場上不乏看見成熟企業跨足金融業,為吸引豐沛錢潮湧入。LINE過去累積大量用戶,更是觸角伸至金融業最大潛在優勢,LINE pay成長迅速,更為LINE進入保險業打了一劑強心針。 過去三個月來,LINE在金融市場的動作頻頻,陸續成立金融公司、投資金融新創、計畫與野村控股合資成...
2018-05-10
數位時代/何佩珊
產品包裝
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品牌行銷
老品牌黑人牙膏、綠油精,為新時代改頭換面
【SmartM解讀】為順應時代潮流,老品牌也著手改頭換面。綠油精推出了全新滾珠瓶身,黑人牙膏全新包裝。新包裝不僅考驗品牌新創意,也考驗消費者接受度,既定形象如何突破、如何在市場上仍屹立不搖,企業對於新包裝需要更加縝密構思。 產品品牌印象一旦建立要更改往往不太容易,尤其對於一些老牌的企業品牌來說更是如此,但隨著時代的推移,科技日...
2018-05-10
品牌志
網路行銷
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母親節行銷怎麼玩?美國日常用品3大品牌這樣做
【SmartM解讀】母親節以溫情為號招的廣告早成了老掉牙的噱頭,賺熱淚的廣告可能已經失去看點,美國三大日常用品品牌(American Greeting's、Kraft Macaroni & Cheese、Brawny)讓廣告賦有意義,也更加打動消費者的心。 隨著年輕一代的80、90後紛紛加入為人母的行列,各大品牌的母親...
2018-05-08
Oath/陳怡如
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電商平台
電子商務
【新聞快訊】網路家庭將以每股44元,購回商店街在外流通股
台灣最大的電子商務集團PChome網路家庭(8044-TT)今天(5/8)宣布,旗下子公司商店街已決議通過股票終止櫃檯買賣暨撤銷公開發行案,近日將向證券櫃臺買賣中心主動申請股票下櫃。而看好商店街未來在行動電商的發展潛力,網路家庭董事會今天決議將以每股44元的價格,於公開市場購回商店街流通股份,商店街將重新調整資本架構,以適合高...
2018-05-08
PChome
電子商務
網路趨勢
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電商新玩家,Instagram開放支付功能
【SmartM解讀】目前超過800萬家企業擁有Instagram品牌帳號,有8成用戶追蹤品牌帳號、每天有超過12億用戶造訪品牌帳號,企業和用戶每月平均互動超過1.8億次。傳出Instagram將利用高密集度的粉絲特性,創造原生支付的方式,讓粉絲更便利的在Instagram馬上買到想要的商品。 雖然流失年輕用戶、深陷濫用個資風暴...
2018-05-07
數位時代/高敬原
網路趨勢
網路行銷
社群經營
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2018春季社群平台爭霸,SnapChat仍贏得青少年肯定
「SmartM解讀】Snapchat2013年拒絕Facebook30億美元收購合約。臉書(facebook)與推特(twitter)已成了青少年心中的老媒體。臉書面臨使用者數量下降,2012年臉書買下instagram,新功能著實吸引了廣大消費者。有趣的是,根據2018春季調查,Snapchat仍然為青少年首選平台。 八成青少...
2018-05-06
酷哥康sir談行銷
線上訂房
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大數據
人工智慧
訂房平台Asia Yo搭上人工智慧,三個月內提升15%下單率
【SmartM解讀】:台灣本土最大民宿訂房平台AsiaYo,依據客戶在平台上點擊路徑、房源位置、曾入住的旅客評價,以及根據客戶不同需求,推薦最適合客戶房間。藉由產業與人工智慧結合,幫助產業成長展開全新頁面。 AsiaYo成立五年,現為台灣本土最大民宿訂房平台的AsiaYo,今(18日)發布最新成績,目前已累積超過6萬房源,其中...
2018-05-03
數位時代/蕭閔云
熱門時事
被誠品選中的美感!看「畫畫派對®」如何運用OMO,實現都市青年的創作慾望
【SmartM解讀】畫畫派對®在創立起初,利用線下活動來使一群熱愛創作的消費者體驗樂趣,藉由好的開頭來為之後的經營鋪成,擴大其經營並建立品牌定位,並在未來提供更多相關服務來吸引投資客。 幸福的嚴格定義是多態,我們除了常規的工作和休息外,總是要追求不同的體驗來滿足自己娛樂的需求。 畫畫派對®是一家成立於2011年的公司,面向C...
2018-05-03
36Kr/唐澤俊
電子商務
電商平台
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PChome、花旗推「Prime」信用卡,6%回饋背後想達到哪些效益?
【SmartM解讀】PChome與花旗推出聯名信用卡,從戰略上來看,會員量夠廣的PChome,經營深度是勢在必行,要用信用卡黏住會員,將實質回饋融入會員經濟。 「這張卡,我說它是史上最強聯名卡、地表最強會員經濟,」PChome網路家庭董事長詹宏志說。 根據資策會產業情報研究所指出,台灣網友的整體網購頻率已逼近實體購物,在每10...
2018-05-03
SmartM/杜宜芳
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