大大學院 職場趨勢新觀點
社群經營
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經營社群，最常見的４大迷思與解方
【SmartM解讀】社群經營，最常過度置入品牌、誤用反追蹤技巧、迷信貼文黃金時段，甚至懷疑內容行銷的可行性。 社群平台儼然成為我們生活中的一部分，平台的經營方針也成了眾多使用者關注的議題。隨使用戶數的攀升，平台的營運策略經常需要高頻率的經營模式，但不停使用相同運作策略重複貼上，讀者可能也漸漸食之無味，並降低關注。平台到底陷入了...2018-03-23SmartM/張瑋珊
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英國Instagram購物功能上線，使用帳戶已超過２億
【SmartM解讀】繼臉書拍賣功能上線後，Instagram也把在線購物功能引入英文，這個舉動，讓英國站的Instagram瀏覽量翻了一倍，用戶超過2億。 據外媒報導，Instagram把在線購物（online shopping）功能引入了其英國的App，為廣大零售商和客戶帶來了好處。 據悉，Instagram自2016年上線...2018-03-22億恩網/苗苗
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Facebook影片善用４大原則，創造高用戶參與
【SmartM解讀】要提高影片效益，可保持影片簡潔直覺、讓標題一目了然，並利用字幕輔助圖片、加入CTA導購，直覺性地引導用戶參與。 在演算法變動快速的Facebook上，「如何抓住目光讓大眾停下看完貼文」成為品牌經營必知的顯學，在演算法的權重比例下，影片貼文是個絕佳的方式，為此，許多品牌開始嘗試影片內容，卻不見得每每都能達到最...2018-03-21SmartM/賴聖美
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研究：社群，確實會影響購物意願
【SmartM解讀】社群對購物的影響與平台息息相關，研究更顯示，近四成的千禧世代在臉書上認識品牌，最終完成購買。 根據eMarketer的最新調查顯示，社群對購物意願有所影響，社群用戶可以點擊“購買按鈕”立即購買商品，影響已經擴展到包括多個購買渠道，甚至實體店內。所有的社交平台都對購買行為都有影響，在年輕用戶中更是如此，影響甚...2018-03-19酷哥sir談行銷
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Facebook廣告效益欠佳？先改善４個常見問題
【SmartM解讀】依據臉書廣告不同的成效反應，行銷顧問專家指出高點擊、互動多卻轉換低的調整方式，並列出相關性分數低的解套方法。 在這個社群軟體與人類生活密不可分的時代，越來越多企業選擇在社群軟體上投放廣告，藉此觸及大量地潛在用戶。在台灣，社群使用又以Facebook為大宗，隨著近年來演算法的調整，許多時候，即便品牌花了錢，社...2018-03-13SmartM/許博涵
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深耕台灣市場、回攻桌機，LINE要用「生態圈」概念打天下
【SmartM解讀】透過在地生態圈、內容生態圈與行銷生態圈，LINE 2018將深耕台灣，在1900萬活躍用戶中做更多加值、優化服務。 企業往往依附於一個產業，連結四面八方的合作夥伴與競爭者，形成一個生態圈，而LINE在台灣擁1900萬活躍用戶，從通訊軟體出發，不只在自家產品內部打造生態圈，也在這個生態圈之下創造更多產品，將「...2018-03-09SmartM/杜宜芳
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社群工具效益何在？ 從200則貼文實驗，解析４大社群經營要點
【SmartM解讀】來自200則貼文的實驗結果：第三方社群工具對貼文觸及並不會產生負面影響，社群互動效益最終仍回歸參與度。 許多社群經營者都會透過第三方社群工具管理帳號，同時，社群經營者也出現很多聲音，質疑第三方社群工具可能會影響到貼文的觸擊率。為此，社群管理平台Buffer分別採用直接發文和使用第三方工具兩種模式，在Face...2018-03-02SmartM/許博涵
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銷售新管道》破解IG行銷３迷思，精準掌握成效
【SmartM解讀】IG行銷崛起，品牌對IG平台的迷思也該有所破除，從排程工具、知識圖片分享、成效追蹤三面向著手經營。 IG行銷當道，根據eMarketer的調查顯示，目前已有約70.7％的品牌使用IG行銷，使用者也在大幅成長，但即使趨勢明顯，仍有部分的品牌在考慮IG行銷時有所猶豫， 而這些迷思可能正是造成企業不考慮用IG行銷...2018-03-01SmartM/黃靜涵
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從認識到購買環環相扣，社交媒體已成跨境電商必備品
【SmartM解讀】在跨境電商的廝殺戰中，企業要找到突破點，可著力於流量龐大、對消費者認知具有直接影響的社交媒體。 得流量難，難於上青天。跨境電商行業高速增長的同時，越來越多的玩家入場也引起不少問題。在跨境紅海廝殺，獲取流量的成本越來越高。而搭建自己的品牌，成為逃離這種惡性競爭的極佳途徑。 但是，要打造一個品牌並不是易事，除...2018-02-28億邦動力網
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５個內容行銷趨勢，讓品牌成功發揚光大
【SmartM解讀】用內容行銷做銷售，務必加入資料、買家旅程、善用科技工具，此外，透過歷史資料優化文案，讓內容在社群產生高互動也相當重要。 隨著演算法的演進，內容行銷已逐漸成為主流，越來越多品牌知道文案建立與品牌創造的重要性。為了迎合這樣的時代趨勢，並且確保自己不被其他品牌所超越，品牌應該積極追求更多內容行銷的新知與方法。有鑑...2018-02-22SmartM/周永堂
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做社群行銷好，還是SEO好？掌握兩者差異，選擇專屬品牌的行銷方法
【SmartM解讀】選擇社群行銷或SEO首先取決於消費者的活躍處，SEO費時久效益長，社群行銷則較有機會立即見效，兩者經營各有差異。 SEO與社群行銷各有其執行優點存在，Google的研究顯示，目前有65%的消費者透過網路搜尋了解在地資訊、發現解決問題的辦法和查找商品相關訊息，網路搜尋大大幫助品牌提供消費者正確、深入的資訊；...2018-02-21SmartM/黃靜涵
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台灣自媒體協會企業報導》做貝殼放大的知識後盾，群眾觀點３步經營
【SmartM解讀】從顧問親自執筆、專人編輯書寫，到將貝殼放大的集資專案融入介紹與專訪，群眾觀點作為亞洲唯一的群眾集資媒體，期望做貝殼放大的知識後盾，發揮更多影響力。 在台灣談群眾集資，貝殼放大絕對是大家熟稔的品牌，但很多人可能不知道，貝殼放大底下還有個經營集資知識的自媒體──群眾觀點。自2015年創立，群眾觀點關注全球有關集...2018-02-20SmartM/杜宜芳